图3-9 在《舌尖上的中国》中发掘亮点
2. 突出亮点
有些时候需要把亮点突出放大，有时可以故作神秘，有时也可以明确地指明亮点所在，让网友能够迅速看到或体会到其中的趣味或价值。例如，我在看到Facebook创始人扎克伯格及其妻子无意中出现在我国某纪录片画面中时，感觉这是非常大的一个亮点，故进行了突出（如图3-10所示）。
图3-10 警察纪录片上出现扎克伯格的身影
3. 总结亮点
有时，亮点需要归纳总结，通过一定的信息收集、思考及语言组织，将相关信息进行有机的组合，往往会产生较多的亮点。例如，我转载的一个用追女生的环节来帮助理解传播概念的内容，即获得较高的关注（如图3-11所示）。
图3-11 用追女生环节加强对传播概念的理解
第9天 显显你的微博特色
不能不说，一个没有特色的人或组织基本是无趣的。当然，最有可能的是，你没有发现你的特色。特色有许多方面可体现，如说话的风格、说话中隐含的种种创意。当然，很许多人纠结于想不出有什么有特色、有创意的东西。
3.3.1 持续保持某种特有风格
1. 较好的微博风格
较好的微博风格主要有八种，供读者参考。
（1）轻松幽默型。这种类型的微博主要提供有趣好玩的信息，并在各类互动中显得活泼有趣。
（2）文采飞扬型。这种类型的微博追求更好的文字组织，让字字句句都体现出一定的文学功底。
（3）清新阳光型。这种类型的微博主要体现在各类信息以积极向上、鼓励或激励他人为主。
（4）美轮美奂型。这种类型的微博主要通过美妙的文字、图片与音视频来营造美的氛围。
（5）美文摘抄型。这种类型的微博主要是将美妙的、有价值的信息摘抄到企业微博中。
（6）善于总结型。这种类型的微博主要是归纳总结一些重要信息，且能体现重点与亮点。
（7）数据分享型。这种类型的微博主要是一些动态的市场信息，比较适合技术型的公司。
（8）专业思考型。这种类型的微博比较适合于文化与技术型的公司及高管。
相对而言，类型（2）、（8）最难，类型（4）、（5）、（6）及（7）次之，类型（1）、（3）相对容易些，但要有那种感觉才行。
2. 不太好的微博风格
不太好的微博网络主要有三种类型，应尽量避免。
（1）怨天尤人型。这种类型的微博会让微博显得气氛沉闷，让别人情绪低落。
（2）牢骚满腹型。这种类型的微博会让微博暴露出企业内部及企业与客户的矛盾。
（3）争强好胜型。这种类型的微博会让微博显得气氛紧张，容易引起不必要的争吵。
3. 保持你特有的风格
任何事情都需要有特有的风格与魅力，微博也不例外。个人或组织都会有各自的文化气质，其反映出的风格也各不相同。
你不仅要有特有的风格，让你显示出与众不同，进而因此有更多的粉丝；同时，还要将这种特有的风格长期保持，如果变化无常，则不易形成固定的粉丝群。
3.3.2 微博特点通过创意体现
1. 理解内容创意的重要性
内容创意创造了微博的生机。你的微博能否吸引人就是要看它能给别人带来什么。“内容为王”是公认的观点之一，而其中最重要的就是内容的创意。
像上面提到的新鲜型、趣味型、利益型、专业型、互动型、神秘型、感人型及奇特型各种吸引人的微博类型中，几乎都强调了内容创意。只有持续的、有创意的内容才最具有吸引力。
2. 内容创意结合技术创意
由于技术创意创造了微博可使用的技术基础，所以内容创意应该充分结合并利用技术创意。除了文字之外的表情、图片、视频及音频等技术，甚至还有GIF 动画、长微博的使用及图像拼接等其他辅助微博内容创作的应用，都可以充分地加以利用。
同时，在微博中插入图片、视频、动画及音频时，当然需要在插入之前对这些元素多次进行创意与组合，让其充分展现出更多的亮点。
3. 内容创意结合营销创意
为了更好地推广个人或企业的品牌，微博中必然会有一定比例的营销内容，只是不得不考虑怎样将营销的信息巧妙地放到内容中去。不论是通过有趣的方式还是植入的方式，都需要一边考虑营销创意一边考虑内容创意，将二者巧妙地融合在一起，最好能让用户在不知不觉中接触营销信息，并留下较深刻的印象。
微博营销过程中存在营销的成分是必然的，而营销创意不仅让内容看起来不那么商业化，而且又能为企业带来持续性发展。这种可持续性既有内容的可持续性，还有企业生存与发展的可持续性——因为只有不断的营销才能促使个人或组织可持续地发展下去。
3.3.3 各种创意从哪里能获得
1. 善于积累，厚积薄发
创意通常源于长期的观察与积累，只有更多的信息在你的脑子里不断地留下印象，然后随着时间的推移，许多信息才可以在某一时刻被你联系在一起，也许那时创意就自然而然地出来了。
例如，在某年春节之后，我创作了一条关于如何开心的段子（如图3-12所示），其中就包含了不少信息元素。
图3-12 开心人段
