在2011年的春节前，腾讯又为著名的立顿奶茶做了一次针对性的广告推广。腾讯看到，现在的互联网用户更喜欢订制化的东西，体现出自己的与众不同。当时的时间节点正好是春节，因此腾讯决定采用以立顿的品牌形象为基础的过年送祝福的活动，这个活动在开始的时候就很吸引人，因为腾讯有效地针对了用户想要与众不同的心理，展现在用户面前的是写着不同祝福语的立顿奶茶，点进去之后就还可以有不同的头像进行选择，而在不同的头像下面还有不同的祝福视频可供先择，目的就是让用户自己做出一部与众不同的动态拜年视频，让过节的气氛更加浓烈。由于活动的效果远远超出想象，活动推出后就被点击了上亿次，转载了数千万次，网站承受不了就崩溃了。这样的一个活动推出后，立顿奶茶用绩效的成本取得了极大的效果，造成了非常大的影响。而腾讯只是用了创新的技术——让客户自己来制作属于自己的视频，而且可以看到效果，就能让宣传的效果出乎意料。

　　与这样的情形相对的就是传统的广告行业，从事传统广告行业的人都比较清高，认为广告既是一种艺术，也是一种美学，为了让广告既是艺术也很美，往往会花费巨大，一条广告有可能就是几十万元甚至过百万元的花销。而且广告的设计者花了那么长时间才想出的创意，怎么可能让企业拒绝，如果企业说不了，有可能广告人就和你急眼了。还有就是在传播的媒体当中，广告公司一直信奉，广告想要取得最好的宣传效果，时间在半分钟左右为佳，但实际上，电视广告的宣传效果只能算是一般，可是它的花费是最多的。而且企业花得越多，广告公司就有越多的钱可赚。

　　与此相比，有庞大数据库支撑的互联网公司就要更实惠，那超高的性价比会让客户都不用比较就可以做出选择。

　　依赖于庞大的数据库，精细的数据处理以及有针对性的推广活动，相同的广告视频，互联网公司制作的成本可能只是传统广告公司的10%甚至可能是5%，但是做出来的效果和相应的服务就不在一个层次上了。

　　在北京有一家刚刚成立的广告公司，这家公司既没有豪华气派的办公场所，吃饭也是随便解决，更不会只为了拍一段视频就用去好几个星期，以前需要花几百万元制作的视频，这家公司只需要几万元，而且能够提供各种场景的各种样式的视频，然后就会根据数据库的统计数据来对视频进行模拟宣传，然后对宣传的效果进行跟踪、分析，之后再大规模投放。

　　数据库是互联网企业的一个特色，也正是由于依据数据库可以进行针对性的推广，因为传统的广告公司的经营模式就没了实际意义。就算是传统广告公司的人再不愿意，可是事实就是如此，在互联网的世界，传统的理论已经过时了。

　　面对残酷的现实，如果传统的广告公司还是一意孤行，那只能是自食恶果，但是也得从创新的角度来思考，不能总是捡人家剩下了，只有打破常规，才会出奇效。

　　互联网时代，广告要怎样做

　　随着互联网的不断成熟和发展，广告产业也逐渐开始发生变化，现在的主流是大数据，新的互联网广告公司可以通过数据库，更全面的了解客户的需求和兴趣，就有针对地设计广告，让人们更有兴趣，也可以达到更好的宣传效果，在面临这样的窘况时，如果传统的广告公司还是坚持以前的套路，那就真的没救了。

　　广告的受重视广大的目标客户群，让他们感兴趣，吸引他们的眼球才是最重要的，虽然现在的互联网广告公司做得有声有色，但是无线网的普及率还不高，这就是传统广告公司的救命稻草。

　　有一个大家都知道的常识，就是广告最有价值的地方就是创意，这也是广告得以发挥作用的源泉，如果可以把先进的手段进行融合，让人们看到自己心里想看的，这样的广告肯定是有良好效果的。

　　在现在的路上，随便抬起头一看，就可以看到好多的广告牌，虽然这些广告牌五颜六色，各不相同，但是内容都是在宣传自己的产品，不光是广告牌，还在杂志、报纸还有其他媒介上，都会有这样的广告，也都是在宣传自己的产品，目的就是为了让人们知道产品的功能，还有的甚至是会夸大其词，如果一直这么做宣传，人们就会感觉厌烦，人们自然就不会有什么兴趣，宣传的效果自然就会越来越差，而且如果宣传真的是名不副实，更会对企业产生负面影响。

　　既然这样的路已经走不下去了，为什么不换一种思维方式呢，用更新颖的视角来表现产品的特点，从而把人们从以往的视觉疲劳中拉出来，给人耳目一新的感觉。

　　广告的设计往往会有个人的意志存在，但是这种主观意志也得要是人们所接受的才可以，否则人们就不会认同，当用这种个人的意志把人们的思维引向一个既定的主题的时候，人们就会仔细地看广告，从而按照设计者的意志去思考，当然也就会牢牢记住。

　　现在回过头来看看曾经