危机公关策略：如何提高广告效果

很难坐下来为程序广告系列提供收集数据和优化的时间。不熟悉编程或使用新需求方平台的人（DSP）在判断广告系列效果不佳时，人们可能会犯错误。如果预期或预期结果没有立即实现，可能会导致广告系列过早暂停(有时只在一天后)。不投放的广告无法产生投资回报率，因此过早暂停广告的营销人员无法最大程度地发挥广告系列的潜力。如果你没有看到预期的效果，尽管你真的想关闭数字广告系列，但有很多原因可以给它一些时间来展示成功。智能程序系统需要时间来学习学习，这意味着收集数据，从而产生模式和有意义的见解。过早拔出插头意味着你没有足够可靠的数据来优化DSP。这将对你明智决定广告材料、域名和供应来源的能力产生负面影响。收集数据需要时间，这就是为什么计划很重要。人工智能算法为关键绩效指标做出了许多决定（KPI）优化、检测欺诈，适应性能最高的广告材料和设备，寻找和扩大价值最高的受众，连接定价和定价，准确拍卖价格。您的广告投放时间越长，系统在改善效果方面就越好。一个好的经验规则是评估性能，直到结果基线达到基准——这些结果是否达到你的水平KPI。所需时间的长短将取决于DSP，活动规模和你的KPI，给它足够的时间收集足够的数据进行分析和分析。在大多数情况下，请在开始后的第三天检查广告系列。第一天之后，你的结果不会真正代表长期表现。第二天，您的广告系列将逐渐减少并开始学习。第三天之后，您可以查看供应来源和领域，了解正在出现的趋势并进行调整。最好的程序化之一是丰富的信息，所有这些信息都可以帮助你改进广告系列，而不是阻止它们。暂停可能很容易，但从长远来看并不总是有益的。我们整理了一系列常见的程序设计陷阱和专业提示，以确保您有足够的时间来证明其价值。1.提前设置期望暂停陷阱：不熟悉实时招标的营销人员希望程序化广告与其他有效的营销渠道（如付费搜索和社交网络）产生相同的结果。他们过早宣布程序化无效，然后暂停广告系列。专家提示：程序化可以给媒体计划带来奇迹，特别是在战略上利用其他数字工作的情况下。提前设身具有独特的优势，但广告系列的运营模式将不同于其他效果营销渠道。在进入广告系列之前，请了解细微的差异，以获得完全相同的结果。2.设定广告活动目标暂停陷阱：营销人员通常不知道如何将许多数据点缩减为一两个成功指标，因此他们在开展营销活动时并不清楚自己想要实现的目标。性能成为移动的目标，导致混乱。专家提示：要实现可持续绩效，请从一开始就建立并致力于您的业务目标和KPI。一旦你知道了自己的主要目标(即转化)，就可以选择支持KPI(即每次获取成本)并选择合适的策略(即重新定位)取得成功。这是为您选择正确的广告系列。KPI更多见解。明确期望值也可以帮助您提前设置方案阈值。你可以决定性能的灵活性。你不必对性能和暂停感到惊讶，而是准备调整和优化。3.通过广告活动前检查清单暂停陷阱:发起新的竞选活动涉及很多事情，容易掉入裂缝，影响未来效果。在许多情况下，营销人员暂停了广告活动，因为他们认为广告运营不好。同时，广告活动的设置存在空白或错误?。例如，如果定位不正确，广告活动的规模可能会受到限制。专家提示：广告前检查清单可能是成功的有效工具。请返回并查看您的广告系列参数，以确保所有内容都考虑在内。你的定位能支持规模和效果吗？您的出价和预算是否足以在所有必要的渠道上投放广告系列？这是检查时间表的好时机，这样你就可以一直监控自己的表现。4.了解您的广告格式暂停陷阱：常见的陷阱是不使用创意广告格式（本地广告、展示广告或视频广告），或不知道如何最好地使用广告格式。例如，运行本地广告系列而不上传多个图片尺寸将限制您的覆盖范围，因为您将无法竞价所有可用的显示位置。或者偏离广告推荐，本地广告说明太短，可能无法提供足够的信息鼓励用户参与广告。专家提示：创意广告格式的效果不同。适用于本地广告的广告在展示广告中会有不同的效果，每种格式都有特定的规范。学习广告材料的最佳方法可以帮助你更好地调整效果差的广告材料，为观众制作更有吸引力的广告。5.暂停陷阱一次做太多改动:太渴望，一天内做很多重大优化。如果你一次做太多的改变，你就不知道哪个优化有所作为，哪个仍然阻碍了广告系列。专家提示：为期几天，进行更大的广告系列优化，以便您能够准确地衡量变更的执行情况。调整并等待两到三天，然后进行其他调整。例如，如果您在周一删除供应源，请在周三检查您的广告系列。然后，必要时可以评估自己的性能并做出其他改变。总的来说，理解目标，有实际的期望，给它DSP时间学习和数据驱动的营销人员正在为广告系列的成功做准备。一旦你知道了潜在的陷阱以及如何主动解决它们，你应该更自信地分析和优化下一个程序广告系列，然后再点击暂停按钮。