结果，这个事实为Safexpress建立起很大的知名度和可信度，市场开拓工作由此变得顺利许多。
这是对“西纳特拉测试”效应的成功运用。
所谓“西纳特拉测试”，是指某个例子足以在特定领域建立可信度，那么它在任何领域都能建立可信度。就像美国20世纪著名流行歌手弗兰克·西纳特拉在经典名曲《纽约，纽约》中唱的那样：“如果我在这儿能成功，到哪儿都能成功。”
打个比方，如果你拿到了美国联邦政府的安保条约，那就意味着你可以拿到任何安保条约。
文案可以充分运用这一原理，在目标消费者心目中建立起“由不得你不信”的强烈信任度。
看到这里，也许你会说，广告文案可信度可以通过现实事例来建立。这么说并没有错，但问题来了，凭什么让目标消费者相信你说的现实事例是真的？
另一个问题在于，怎样才能让真实的事例给目标消费者留下深刻印象？
事实上，Safexpress同时还负责运送印度所有全国性高中和大学入学考试的考卷，看起来说服力也很大，不是吗？为什么不选择宣传这个事实？
其实，这里有几个增加可信度的关键点：
首先是事实信息的传达要做到“形象化”，形象化的信息更可信。
比如Safexpress的事例，搭载了《哈利·波特》这一载体，试想，比起“考卷”这种信息，哪一种更形象化，更容易勾起人们的联想？人们会理所当然倾向于信任形象化的信息。实际上，这也是“可乐杀精”“喝水会死人”之类的谣言得以传播的原因所在。
再如《奔跑吧兄弟》的电影文案：
◆ 笑出腹肌
比起“非常搞笑”这种说法，你更相信哪种？
另一个关键点是：意外性。
人人都知道《哈利·波特》，但并非人人都知道《哈利·波特》的发行运送工作如此复杂——没有人会怀疑这个故事的真假，每个人都会笑着恍然大悟：原来是这样！太有趣了！
在遭遇意外信息的时候，人们通常会被好奇心牵着鼻子走，而不会过多地理性考虑，辨别真假。
还有就是，要有经得起验证的细节。
全国所有书店同时送达，不能太早，也不能太晚，早上8点，这个精准的细节，足以在消费者心目中建立信任度。难道会有人这么愚蠢，利用全球知名的作品撒谎？当然不会。
实际上，借助于权威，才是提升广告可信度最常用的手法之一。
来自各个领域的权威专家在文案中现身说法，或者产品得到权威机构的认可，有利于提升可信度。
另外就是借助于名人或各个领域的红人。当人们喜欢或崇拜某个名人时，这意味着他们也想要活得像自己的偶像一样，偶像喜欢的产品，偶像推荐的店，更容易赢得他们的信任。
◆ 站在台风口上，猪也会飞
如果不是实现“飞跃式发展”的小米品牌创始人雷军说了这句话，而是随便一个路人这么说，能有这么可信吗？
只是，值得注意的是，借助于权威并非绝对，对于经年累月淹没在浩瀚无边的信息海洋之中的现代人，尤其是在互联网环境中成长起来的人们来说，文案运用反权威的手法或许更有效。
权威专家或机构反复渲染能够给你的肌肤带来好处的护肤品广告，也许比不上社交平台上的朋友随手一条转发，随口一句推荐。所以，文案与其一味强调专家意见、机构认证，不如展现个体的说法。
比如，奶粉的文案，与其说：
◆ 皇家认证
◆ 欧盟标准
不如这么说：
◆ 第一次当父母，希望把所有美好的东西都给孩子
比起商业广告和权威人士，人们会更信任家人和友人的推荐，更信任真诚袒露自己、“不端着”的品牌。文案取得信任的关键点在于：诚实、诚恳，目的性弱一些，和消费者的距离近一些。
有时候，一则信息获得的信任度不高，不是因为大家怀疑它是真是假，而是因为它无法被清晰地感知和理解，导致大家不信任它。
人们总是倾向于信任自己熟悉和亲近的事物，而对陌生的事物或观念保持怀疑——所以，另外一个增加文案可信度的方法是：将事实置于人性化的语境之中。
什么叫人性化语境？举个例子：
一则整容医院的文案：
◆ 生美+医美=完美
你知道这是在说什么吗？你能相信这则文案的承诺吗？假如置于人性化语境之中，你的文案就会这么写：
◆ 你唯一需要担心的是如何向孩子解释
作为消费者，立刻就能理解文案的诉求，而且也很容易对此产生信任感。
所谓的人性化语境，就是把枯燥的说法、干巴巴的数据或理论、理性的分析，转换为形象的、可触摸的、贴近生活和人性的表达。
写“人性化语境”的文案，可以试着参考这几个方法：
方法一，打一个形象的比方。马云有句话：“eBay是海洋中的鲨鱼，而我们是长江中的扬子鳄。如果在海洋中对抗，我们将会失败。但如果在长江里对抗，我们将取得胜利。”很好懂吧？而且比起说“我们在中国必胜”靠谱多了。
方法二，把你的文案放到人性里面去。假设你要写一则产品文案，不要仅仅只是描述物品，要把它和使用的人联系起来。比如某口红品牌，文案不提口红质量如何好，只说了一句：
◆ Mark your man
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