会上的热点事件；
日常生活中常见的人、事、物；
经典广告文案；
……
并非所有“旧元素”之间都能随意组合，能够组合的元素之间必须具备“关联性”，即事物之间在概念或形象上具有相似、相反、相承、相容、相对、相称的特点。
“新的组合”也有多种方式：
套用或改编。套用或改编旧的元素，使文案与原有的元素相互指涉，形成互文关系。比如京东的一则玻璃杯文案对王家卫电影台词的“套用”：
◆ 厨房里有煮好的饭，
◆ 另外我还买了几个杯子，
◆ 我知道，用不了多久就都会被打破，
◆ 所以我偷偷藏起了一个，
◆ 到有一天你需要那个杯子的时候，
◆ 就打一个电话给我，
◆ 我会告诉你放在什么地方。
几乎一字未改，原本文艺味十足、略带忧伤气息的电影台词直接挪用过来作为杯子的文案，幽默效果一下子就出来了。
戏拟。直接或间接引用“旧的元素”，在此基础上添加创意，对其进行戏拟，产生幽默效果。比如松下耳机的一则广告，戏拟凡·高的故事，广告海报上，失去一只耳朵的凡·高正在试图用胶水将耳朵粘起来，原因如文案所说：
◆ 完美的音质，你绝对不想错过。
拼贴。就是将不同的事物（或相反的认知）拼贴在一起，构成新的事物或认知。
幽默手法必须不断推陈出新，这正是使用“旧元素，新组合”的意义。否则，一种再好笑的幽默手法，用一百遍，读者也不会再笑了。
双关也是常用的幽默手法，在广告文案中，双关的运用能够起到“言在此而意在彼”的作用，产生令人捧腹的效果。
双关分两种，可以是谐音双关，如某化妆品的文案：
◆ 趁早下斑，请勿痘留
箭牌口香糖的文案
◆ 一箭钟情
杜蕾斯在新浪微博上市时发布的借势文案也运用了双关手法：
◆ 微勃上势
双关的手法，可以让消费者对“机智”的文案产生喜爱之情或玩味之心，从而在开怀一笑间，同时也对产品产生好感。
另一个重要的手法是夸张。夸张，就是将产品的诉求放大或变形，将人、事、物夸张到可笑的地步。
如京东的一组平面文案：
因为别的快递送得太慢了，以至于买剃须刀的用户都已经蓬头乱发、胡子拉碴，买防晒霜的用户都已经成了“黑人”。
极度夸张慢递之慢，从而突出京东快递之快，效果令人喷饭。这组广告投放之后，传播效果很好，引发了网友的二度创作和恶搞热潮。
这组广告文案，属于典型的功能夸张。也就是对产品功能进行突出，将趣味性和幽默感融入适度的夸张之中，用以消解消费者对广告的逆反心理。夸张手法还包括其他几类：
形态的夸张。将原本正常的人、事、物的形状、体量、数量、表情等进行夸大，通过超常的视觉效果增加幽默感。比如一种电动牙刷的卖点是“每秒震荡333次”，于是广告通过在一个人嘴里塞进333只牙刷这种夸张的表现手法，幽默地突出了产品卖点。
时空的夸张。将时空进行夸大或缩小的处理，可以突破时间的正常发展和空间的客观状态，达到广告的幽默诉求。
还有情景的夸张。设定一个违背常理的故事或场景，将现实中不可能发生的一幕用趣味性、震撼性的表现方式呈现出来。如这则杀虫剂广告：
产品效果太好，以至于以虫子为食物的食虫草和青蛙都要出来找工作养活自己了。这当然是不可能发生的事，所以很有趣。
故意违反常识和普遍的观念，将事物本来的关系颠倒位置，这种“倒置法”也能造成幽默效果。倒置法分几种：
主客关系倒置。即主体和客体关系倒置，通过呈现现实生活中不可能出现的状况制造幽默感，类似“螃蟹在剥我的壳，漫天的我飘在枫叶上雪花上”这样的句子，就是典型的主客倒置。
因果关系倒置。顾名思义，就是将因当成果、果当成因。比如头盔的广告诉求是“安全”，但不必直接在文案中传达安全的重要性，想要制造幽默效果，你可以运用因果关系“倒置法”这样来写：
◆ 你具备了以下特殊能力了吗？
◆ 1：你非常人，在单车运动中，任何情况下都不会摔车和发生事故；
◆ 2：你在骑行的过程中，所有的机动车和障碍物都会让着你；
◆ 3：你平时不用带着脑袋出门骑车，头盔是累赘；
◆ 4：娘胎里就练铁头功，脑壳比地壳结实；
◆ 5：你的脑袋再生能力强，就像壁虎的尾巴；
◆ 6：你是传说中的九头鸟，摔坏一两个也不用在意；
◆ 7：你车技娴熟，又是属猫的，有9条命；
◆ 8：你万一摔车都用脸部来冲撞轮胎等相对柔和的物体，用不着头盔；
◆ 9：你身体结构异于常人，关键时刻可以缩头入腹，所以不必用头盔；
◆ 10：你对世界已无留恋，买下巨额保险，准备为家人做最后贡献的，不准备用头盔；
◆ 如果你不具备以上能力的话，请你记住，头盔的作用就是：让我们再活一次！
◆ 如果生命消失了，别的东西都不重要了！
本来，正常的因果关系应该是：
因：使用头盔
果：安全
通过置换，因果关系变成了：
因：你很厉害，有特殊能力
果：不需要头盔
九份工作拯救地球
2015年4月1日愚人节，国内外互联网公司纷纷加入“愚人”大军，如国外的Google宣布推出“颠倒版Google”，三星发布新品“galaxy菜刀”，国内小米
