闻女友”也增加可点击的搜索链接，感兴趣的用户可以轻轻一触，就满足了好奇心。

　　我们大胆预测下，头条有没有机会成为国内第5家搜索引擎公司呢？

　　大V入驻、头条问答、头条号的内容建设以及不断强化搜索能力，现在我们还能说头条仍然是印象中的那个很娱乐化的新闻客户端么？

　　我将头条和百度产品做如下对比：

　　今日头条：

　　①拥有4亿～6亿用户，用户数基本与手百相当，人群覆盖广；

　　②出身新闻客户端，用户黏度高；

　　③内容建设已有1年，卓有成效；

　　④相比国内其他产品，商业产品成熟度很高。

　　相比百度而言：

　　①关键词定向来自用户阅读文章标签，目前的精准度不及“搜索意图”；

　　②准2C类和 2B类产品推广仍然不够精准。

　　2.腾讯社交广告

　　接着我们来比较腾讯社交广告（前身广点通）中的Feed流广告。

　　这款产品的用户基础非常大，而且成熟度也非常高。大家都很熟悉的微信朋友圈Feed流广告比较偏品牌类，价格也偏高，效果类广告主投放微信朋友圈广告的很少；QQ系的用户群特点，相对而言活跃用户低龄化。并不是说活跃人群低龄化就变现能力差，而是基于活跃人群的特点，游戏的推广效果就特别好，推小女生的吃喝玩乐效果也不会差，因为人群极其精准。而手百的人群覆盖广泛，上至60岁的老人，下至十几岁的小同学都是百度的活跃用户。所以腾讯社交广告中偏QQ系的流量，因为人群特点的限制，会导致推广行业相比百度而言会受限很多。值得一提的是腾讯社交广告近期推出基于商圈的微信朋友圈广告，投放门槛放的很低，可以让饭店、咖啡厅、面包店等地面商铺按照商圈针对精准人群曝光。这个能力目前在国内众多Feed中是领先的。

　　3.智汇推

　　接下来我们看智汇推。智汇推也是2016年腾讯重磅推出的大家伙。智汇推中的Feed流广告，主要依托于腾讯新闻客户端和天天快报的流量，以及微信、QQ中腾讯新闻插件的流量。在腾讯新闻客户端在市场占有率第一的情况下，腾讯推出天天快报，剑指头条。传统的新闻客户端的内容相对更偏严肃一些，后者娱乐性更强，也在2016年增长非常迅猛。插一个小段子，智汇推的2016年是高速拉升的一年，给到合作伙伴的激励政策非常优厚，约是竞品的若干倍。网络营销圈子的小伙伴们都知道，凡是高速发展期的阶段，媒体给合作伙伴、代理商的政策往往非常优厚，包括百度Feed流也是这样。以智汇推为代表的新闻客户端相比搜索而言黏度高，就是刚需程度不及搜索，开启频率会不及搜索。

　　4.UC浏览器

　　UC浏览器的报告显示自己的用户量是5亿多，日活1亿多，官方给出的人均使用时长是98分钟，超过头条。但UC这个用户使用时长不完全是用户沉浸在UC的Feed流里面，而更多是使用浏览器功能。而头条的使用时长是用户实打实的沉浸时间。UC浏览器有一个别人不可小觑的能力：打通阿里大数据。UC的特点是用户基数大，高频开启，高频曝光。UC也是国内浏览器内置Feed流最成功的一家。不过目前百度浏览器、QQ浏览器都已经对UC-Feed流产生了单品冲击。基于浏览器的UC-Feed流相比百度浏览器Feed有体量上的优势，相比手百搜索也短在缺少“搜索意图”数据做支撑，不能像手百Feed一样做到精确掌握“千人千面千刻”的用户决策时刻。

　　5.粉丝通

　　再讲粉丝通，这款产品是中国第一款著名Feed流商业产品，具有划时代意义。粉丝通特点鲜明。

　　①粉丝通背后人群特色明显，年轻化、娱乐化，“95后”女生是活跃流量的重要组成部分，美食、美容类的推广效果突出。

　　② 基于“大V-粉丝”关系的广告推荐机制是特色。举个例子，假如我们要为范冰冰这个大V加粉加阅读，就可以通过大V之间的关系，先找到跟范冰冰类似风格的其他大V，如杨幂，再把范冰冰的账号、微博，推到杨幂的粉丝面前，效果很好。这种基于大V与粉丝间自然形成的追随关系，比通过对文本做语义理解的推荐精准得多。

　　③ 支持与企业自有DMP数据打通。类似传统DSP投放时使用第一方、第二方DMP数据的look-alike的能力。例如，我们做了一款App，并获取了1000位用户的手机号和设备号，希望通过粉丝通获得10000个App新客。我们就可以将这部分自有的手机号、设备号打包上传，让粉丝通“理解并找出”这部分用户在粉丝通上的用户特征，再根据这部分特征在微博全体用户找更多的相似用户，从而达到10000个App新客的效果。

　　相比百度而言：

　　①粉丝通的用户基数相比前几个超级应用要小，更加垂直；

　　②手百因搜索的场景和用户群的原因，商业变现能力的普适性会更强些。

　　我们把业内几款Feed流一一剖析了一遍，再来理解这句话：每一款Feed流的出身往往很大程度地决定了该产品的用户使用场景，用户使用场景决定了商业产品变现能力和价值。

　　每一款Feed流的出身往往很大程度地决定了该产品的用户使用场景，用户使用场景决定了商业产品变现能力和价值。

　　相比于沉浸式、高黏度的Feed流产品，如社交类、新闻客户端类的产品，基于手百、百度浏览器、内容联盟的百度Feed流的流量（百度贴吧Feed流量属于前者社交类），属于高屏启动、但用户主动浏览Feed流意图不够强的状态。

　　对百度来讲，2017年做Feed流挑战不小：

　　①竞争对手都很