其他还包括鼓励者、助力者，等等。
除了上面这两种因素之外，塑造品牌人格，还需要了解竞争对手。这是为了避开竞争对手的品牌人格定位，如果和竞争对手一样，那就失去了“品牌人格化”的意义。比如，大部分品牌都将自己定位为消费者的“亲密关系者”，美国一家户外品牌却对消费者说：“别买我。”与竞争对手彻底差异化的品牌策略，塑造出拒绝过度消费、倡导环保低碳生活方式的品牌人格，最终赢得了众多消费者的心。
为品牌打造“人格化”特征，有一条捷径：找到与品牌最契合的“代言人”，代言人的人格就是品牌的人格。让代言人直接“开口说话”，就是最好的品牌文案。
比如维珍航空的“代言人”公司创始人理查·布兰森，是一个好玩成性、特立独行的人，看他说过的话：
◆ 人生不能只做大家都说对的事
◆ 做不可替代的人
所以人们也倾向于认为维珍这个品牌是一个很有活力、很有创新力的“人”，拥有这样的“人格”，品牌当然更容易被用户喜欢。
再如一加手机邀请韩寒代言，文案就很有“韩寒”的风格：
◆ 软的，要过硬。硬的，要变软。
◆ ONEPLUS×韩寒
◆ 1步1步来
◆ 做一台好手机，
◆ 未必所有人像我们实事求是，
◆ 但你能帮我们实话实说。
◆ 一个品牌是冷还是暖
◆ 握在手里就知道了
文案几乎延续了韩寒《后会无期》宣传文案的风格，精巧的文字游戏，恳切，又很有腔调。
完全没有偶像包袱的韩寒，平日在个人微博里很善于自黑，一加手机的文案也不例外。比如在一加推出的三段广告视频里，作为“代言人”的韩寒分别针对一加手机的体验、知名度和口碑进行了“自黑”：
◆ 一加手机登过美国《时代周刊》，这事儿，国内有几个人知道呢？
◆ 手感真爽？可全国就一家体验店，手感去哪找？
◆ 京东好评率97%，知名度不到10%吧？
表面是自黑，实际上是在自黑过程中将一加手机的优势和卖点都说出来了。可贵的是，它并没有避讳谈及自己的缺点：全国只有一家体验店，知名度还很低（尤其是在国内）。韩寒的“人格”和品牌的人格实现了重叠。因此文案一出来，就吸引了一批韩寒的粉丝，以及其他相同“口味”的用户。
《平衡理论》（Balance Theory）一书的作者斯特克和博恩斯坦（Stec and Bernstein）说过：如果向消费者呈现“正确的”形象，那么拥有这些特征的人会为了让人注意他们的自我形象而购买产品；而那些不具备的人会为了让自己显得拥有这些特征而购买产品。品牌个性跟用户（或者他们的崇拜者）的个性越相近，用户就越乐意使用这种品牌，品牌忠诚度就越高。
也就是说，让用户买账的，不是产品本身，而是产品和品牌“人格化”之后的附加价值。人们购买产品，实际上是希望找到贴合、彰显或者弥补自身形象的象征物。
所以，品牌人格可以从很多方面来打造：
找到与用户之间的价值观契合；
从情感入手，找到品牌想要对用户说的话。
价值观契合，可以从情怀、梦想、理念、自我、信仰等方面寻找契合点。比如锤子手机的品牌文案：
◆ 天生骄傲
以及创始人罗永浩在宣传中提及的“匠人精神”的文案：
◆ 我不是为了输赢，我只是认真
将品牌塑造成一个在浮躁的时代仍然坚持认真的骄傲的匠人形象，从而与目标群体达成价值观的共鸣。
从情感入手，其实就是戳中用户的“软肋”。比如Nokia N9 不跟随UNFOLLOW微电影文案：
◆ 我的真实，会为我证明自己（范冰冰版）
◆ 如果多一次选择，
◆ 你想变成谁？
◆ 不，这不是选择，
◆ 而是对自己的怀疑。
◆ 我能经得住多大诋毁，
◆ 就能担得住多大赞美。
◆ 如果忍耐算是坚强，我选择抵抗。
◆ 如果妥协算是努力，我选择争取。
◆ 如果未来才会精彩，我也绝不放弃现在。
◆ 你也许认为我疯了，就像我认为你太过平常。
◆ 我的真实，会为我证明自己。
将品牌打造出一种“不跟随”“不盲从”的人格特质，足以打动一大批用户的心。
在新一代人的消费观念里，价值观、情感、关系认同更重要，用他们自己的话来说：“我希望有人感同身受，可以指点我的生活，但不希望有人对我的生活指指点点。”
所以，尽管品牌人格化是为了讨人喜欢，但千万不要迎合讨好用户。真正的“可沟通性”，一定是建立在欣赏和认同的基础上的。
让我们大胆地谈谈性，你懂的
2011年5月，一个男人和一个女人把私奔的消息发布到微博上，瞬间爆红，转发量高达7万多，一时间被网友们戏称为“私奔体”。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词“男女”“私奔”“幸福”，在第二天下午便原创一条微博，很快掀起第二轮的话题讨论：
◆ 私奔需要准备3样东西：1.杜蕾斯；2.现金；3.一起私奔的他（她）。大家说呢？？
性，是人们生活中的一个敏感话题，杜蕾斯很善于抓住那种“有一点禁忌感，又大胆谈性”的感觉，制造一点点“大家都懂”的暗示，再加上文字的幽默感，因而很容易在网络上掀起话题。
比如2014年平安夜的一条微博：
◆ 希望你今晚收到宝贝，而不是宝贝儿。
再如电影《一步?
