最终会达到很高的阅读量

 知乎负面     |      2021-10-05 18:09

  简单的两个字,便可怕到天下无敌

  后者显然更吊人胃口。

  在标题和内文之间制造反差是一个很有效的方法。举个例子,有这样一个标题:

  ◆ 我们狠杀一对美国老夫妇的房子售价,当我们去收房时……

  看起来很负面,其实内文讲述的是一个很感人的故事。标题很好地制造了悬念,加上内文的情节曲折,使得这篇文章转发量非常高,阅读量达到500万+。

  具体拟标题时,除了参照一般的文案标题写法,还应该根据微信阅读的特殊环境(和其他文案不同,由于多了“点开阅读”这个动作,微信文章的标题设置必须更加具有悬念和引导性),参照几种转发率、阅读量更高的标题模板。

  提问反问式

  问句引发共鸣,如果恰好读者也想知道答案,他就会点进去看。

  合集式

  在标题中使用“6种方法”“5种建议”,或者“盘点”“细数”等关键词,让读者产生想知道详情的欲望。

  强吸引式

  使用“最”“必去”“必看”等词,驱使阅读者点击。

  负面式

  “4个常见错误”“5件你应该避免的事”,这类使用负面词汇或否定说法的标题在微信文章中,比起正面的标题往往拥有更多阅读量。

  反常理式

  在标题中呈现违反常理的事实,吸引点击,比如“嫁人损失太大”“苹果居然流血了”等。

  如果只是“标题党”,读者就算点击进去看了,也不会分享出去。要知道,在社交媒体上,尤其是在微信上,没分享出去的内容,几乎等于判了死刑。

  微信官方统计数据表明,只有20%的阅读量是从订阅号里产生的,其余80%的阅读量都是从朋友圈里点击产生,这个数据说明:被用户分享出去的文章,才有可能达到10万+的阅读量。

  什么是好的微信内容?

  首先是有鲜度。微信公众号的本质属性是自媒体,既然是媒体,生产的内容就应该像新闻一样有新鲜度。保证内容鲜度,跟热点,掌握第一手资料,是写就10万+阅读量微信文案的重要因素。

  其次是有话题度。微信上最受欢迎的话题是什么?来看一些官方数据:

  41.1%的用户关注微信公众账号的主要目的是获取资讯,36.9%是方便生活,13.7%是学习知识。(2015年初官方数据)

  微信公众号文章阅读人数排名(数据统计周期为2014年9月):情感资讯2.4亿,养生类2.1亿,政法新闻1.9亿,企业管理类1.2亿,国内旅游类1.2亿,财经新闻1.2亿,烹饪类1亿。

  微信公众号文章分享人数排名(数据统计周期为2014年9月):情感资讯5 900万,养生类4 500万,政法新闻3 000万,疾病病理类2 400万,烹饪类1 400万,企业管理类1 400万,国内旅游类1 300万。

  从数据中可以看出,获取资讯是人们关注公众号的主要目的,而情感资讯、养生和政法新闻类文章,稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容,远超过其他内容,用户既爱阅读也爱分享。写微信文案,可以策略性地多贴近热门资讯和话题,让你的文章更容易获得转发。

  最后,要有干货。没有人有耐心捧着手机,在小屏幕上读一堆废话。别玩虚的,要提供信息干货,越简单,越干货,越具备广泛传播的基础。

  除了内容之外,视觉也很重要。奥格威在谈论平面广告时说过一句话:“神在细节中。”任何平面文案,都必须考虑视觉的细节,微信文案更是这样,如果没有充分考虑手机阅读的特点,一篇文章点进去,密密麻麻全是文字,没有配图,没有空行,不分段,标题和内容再好,也不会有人读完你的文章。

  神在细节中,请注意细节:

  一定要在段落间空行。空白是视觉上的标记,能够带来更舒服的阅读体验。尤其是手机屏幕阅读,页面需要留出足够多的空白让眼球休息。

  绝对不要首行缩进。不管是纸笔写作还是电脑写作,我们都已经习惯了首行缩进的格式,但在手机上,绝对不能这么做。如果首行缩进,屏幕左边的空白就会变得非常不规则,阅读起来很难受。要保持方正的块状文字,视觉上分辨起来才比较容易。

  一定要重新编辑格式。将文案上传至微信,不要带任何原始格式,要使用微信自带的编辑器来编辑格式。

  可以在格式上使用风格简洁的分隔图标。比如:

  这样的界面能够带来良好的阅读体验。

  其他还有一些值得注意的事项:

  在同一个页面上,不要使用多种颜色的字体;

  图片在插入文中时,要进行调整,最好保持相同的大小;

  段落尽量短小;

  文中恰当使用粗体字;

  ……

  一个公众号的视觉有没有做好,直接影响到内容的传播、用户的使用体验和使用黏性。

  标题起好了,内容很不错,视觉也完美,还差什么?

  想一想,一篇完美的微信文案,在阅读量最少的时段进行推送,结果会怎么样?也许由于优质的内容质量,最终会达到很高的阅读量,但绝对比不上切中时点推送的传播效果。

  通常来讲,微信阅读的高峰期在中午和晚上,但这也需要公众号根据自身的调性,以及目标用户的习惯而定。比如你的目标用户大多数是上班族,那就在上下班高峰期推送,效果会比较好。如果你的微信公众号是与健康有关,那就别管高峰期,最好根据内容决定推送时间,举个例子,一篇关于早餐吃什么的文章,大可以晚上或者早上推送。

  优质的内容很重要,但既然是传播,就必须找对传播时机,同时也应该找到相应的传播节点,如意见领