7.1了不起的细节创新“成就”伟大的苹果

　　2004年，苹果公司召集了1000多名内部员工组成秘密研发团队，开始了代号为“Project Purple”的高度机密项目。2007年1月9日，乔布斯在旧金山的苹果公司全球软件开发者年会上发布了第一代iPhone及其搭载的令人耳目一新的智能手机操作系统，长达30个月的高度机密项目成果终于呈现在人们眼前，世界自此进入移动互联网时代。伴随着iPhone的巨大成功，苹果迎来了空前的发展，市值一路攀升，逐渐成为全球最具影响力的公司之一。

　　以第一代iPhone发布为分水岭，苹果公司的股价迎来了爆发式增长（数据来源：雅虎财经）

　　苹果的巨大成功自然也使其成为几乎所有科技公司学习的标杆，对它成功原因的研究也纷至沓来。互联网人纷纷挖掘iPhone研发背后的故事，从不同专业背景去研究解读iPhone成功的原因，其中有一套与细节创新相关的理论有相当大的受众群体，这套理论包含这样一套操作逻辑：

　　先是对所有细节都有近乎苛刻的要求，注重细节，注重细节，注重细节！当把每一个细节创新都做到极致，那么对手在哪怕一个小细节上都将难以超越。一款做到极致的产品是无可替代的，所以即便定价较高也会有很大的市场份额，而高额的利润又能反过来更好地支撑更细致、全面的细节创新，从而让这款产品更趋完美、更无可替代。

　　基于这套逻辑，苹果成功的基础就是处处做到极致的细节创新。同样，这套理论也适用于Uber、Airbnb、微信、小米等一系列取得重大成功的产品。因为每个细节都能做到最好，因而更能够得到用户的认可，而用户的认可又让这款产品有更丰厚的利润，支持将产品做到更加极致！这里整理了iPhone中一些让人惊叹的细节创新案例，一方面感受一下是怎样了不起的细节创新“成就”了伟大的苹果，另一方面也可作为创新者的学习参考。

　　能随壁纸颜色变化的App名称颜色。为了让用户能够清晰地看到App名称，主屏界面的App名称颜色是会随着背景设置的变化而变化的。如果设置的是一张偏亮色的壁纸，则所有App的名称会用黑色字体显示；如果是一张偏暗色的壁纸，则所有App的名称会用白色字体显示；如果是一张颜色模糊、多色的壁纸，则所有App的名称会用白色字体配以黑色阴影显示。这样不论设置怎样的壁纸，App的名称都可以显示得非常清晰。——考虑交互界面因素的场景化细节创新设计。

　　在iPhone中设置黑色、白色、黑白相间的壁纸，App名称颜色的不同变化

　　唯一支持180°旋转竖屏显示的iPhone自带App。iPhone所有的内置App默认只能是正常竖屏、左右横屏，毕竟一个将【Home】键放到顶部的手机，操作起来是非常费劲的。唯独“语音备忘录”是支持180°旋转竖屏的，原因非常简单——麦克风在手机的底部，若使用iPhone进行采访录音，麦克风则指向被采访者。——考虑用户位置的场景化细节创新设计。

　　iPhone所有自带App中，只有“语音备忘录”是支持180°旋转竖屏的

　　使用乌龟和兔子表示语速。在使用iPhone的所有滑动条设置功能时，用户都有一个基本操作习惯，即向左滑减少、向右滑增加，例如音量、亮度调节等，几乎所有用户都不会感到困惑，且很多设置在操作时立刻就可以得到反馈，如音量减小、亮度变暗等。然而对于“语速”来说，表达方式是不一样的——同样是表达希望语速再慢点，一部分人习惯说将发音拉长一点，一部分人会说将语速放慢一点儿，如果此时只有一根滑动条，向左滑到底是语速更快还是更慢了呢？何况设置语速并不能直接给用户操作反馈。iPhone将语速调节滑动条的两端形象地设计成了乌龟与兔子，用户能非常直观地看出设置的语速是快（兔速）还是慢（龟速）。——细节创新之恰到好处的提示。

　　iPhone中的朗读速度设置

　　乔布斯的眼镜。最后来一个向乔老爷子致敬的细节设计——2011年10月5日，史蒂夫·乔布斯因患胰腺癌病逝，享年56岁，一位深刻地改变了这个世界的商业天才从此走进了人们的回忆中。2013年9月19日凌晨1点，iOS 7正式免费开放下载，为纪念乔布斯，iOS 7的Safari中Reading List的眼镜图标改为了乔布斯标志性的眼镜，以此纪念这位伟大的CEO。——细节创新之低调展示情怀。

　　iOS 7之前版本Safari上的Reading List图标

　　iOS 7的Safari上的Reading List图标

　　7.2细节做到极致的锤子却无法复制苹果的成功

　　苹果的成功让越来越多的互联网人开始注重细节创新，甚至很多CEO已经将每个细节创新做到极致上升到战略层面，周鸿祎就曾经表示：“做到极致超出预期才叫体验。”2015年360奇酷手机上市时，老周又表示：“手机跑个分、拼个价的时代已经过去了，细节创新至上。”雷军复盘小米的成功时也说过：“要把产品的细节打磨到极致。”雷军还会逼着员工去打磨产品细节。“把自己逼死，把别人逼疯，如果自己都没被逼疯的话，那可能还没到极致”。

　　一直讲求工匠精神的锤子科技CEO罗永浩也必然是非常注重细节创新的，他对于细节创新的那份执念简直到了丧心病狂的程度，对于哪怕是一个图标、一个字体、一个转场动画都力求尽善尽美。这里整理了锤子手机的操作系统Smartisan OS中那些独具匠心