顺畅传递，你就不要指望它们会通过口碑的形式被广泛传播。

　　第三，循序渐进不求速成。病毒式营销与传统的网络营销方式有相同点，即“好汤需要慢火炖”。有时，太急于表达自己的商业目的，客户反而不会买账，而自然而然地让客户接受，往往会收到意想不到的效果。

　　6社交化思维

　　SNS、社群经济、圈子，这是目前互联网社交化思维发展最典型的三个领域。如何在产品设计、用户体验、市场营销等经营活动中增加其社会化属性和社交性功能，对传统企业拥抱互联网时代的机遇来说，是一个重要的思路。

　　SNS化

　　SNS，全称Social Networking Services，即社会型网络服务。为了加深对这一概念的理解，我们先从一款游戏的爆红说起。

　　有一款《找你妹》的手机游戏，成功登顶苹果App Store中国区免费应用排行榜榜首。据官方透露，这款发布不久的游戏已经在全球获得了数千万用户。

　　有人说《找你妹》爆红是因为游戏上手简单并且可玩性高，有人说是因为游戏风格接地气儿，还有人说是因为这游戏有个好名字。不过作为营销人，我自然要从营销的角度来做一番解读，在我看来，《找你妹》在产品设计上巧妙的融入社会化属性是其成功的重要原因。

　　《找你妹》在游戏中融入了社交属性，它的英文名字是《Find Something》。在《找你妹》中，用户可以很方便的邀请好友PK，这让很多用户迫不及待的将游戏推荐给了自己的朋友。此外，游戏中的很多成就还需要用户将游戏成绩分享到微博或者在App Store对游戏进行评价时才能得到，这样做的效果显而易见，在App Store中用户对《找你妹》的评论数量接近13万，要知道《植物大战僵尸》的评论才只有一万多，而在微博中，《找你妹》更是登上了热门话题榜。

　　通过在游戏中融入社交传播的属性，可以打通用户的传播通道。社交网络对消费者的影响是巨大的，比如相对于传统的广告，消费者会更加相信社交网络中朋友和家人的建议。

　　从营销角度讲，社交化产品天然是有效的营销和推广通道。“社交链可造就前所未有的产品普及速度。”创新工场董事长李开复表示。

　　以社交游戏为例，在没有社交平台的时代，被称为“世界第一网游”的魔兽世界，6年积累用户1200万。而借助于社交平台，Zynga的首款战略类游戏Empire and Allies，9天用户即达到1000万。

　　更为重要的是，社交化产品有着良好的商业拓展性，而且有着可观的商业变现潜质，通过社交关系所创造出的模式能不断的和互联网其他行业结合，并产生价值。随着中国互联网从娱乐型向商务型和实用型的转变，这一点更为凸显。这在腾讯的发展历程中表现得尤为明显。腾讯的成功，通过QQ形成的稳定的社交关系网络居功至伟。

　　如今，腾讯QQ已拥有6.7亿活跃用户，在其带动下，其他各项社交产品的用户数也相当可观：Qzone活跃用户超过5亿，朋友网的月活跃用户数超过1亿，腾讯微博活跃用户数超过1.15亿。“基于QQ及腾讯朋友等形成的社交强关系是腾讯拓展业务的重要优势。”腾讯有关负责人坦言。

　　而在开放大潮下，社交价值被进一步凸显出来。社交关系是互联网开放的核心和基础。在腾讯看来，社交产品已经不仅仅是社交工具，而是上网入口和开放战略实施的重要平台。

　　在艾瑞咨询分析师曹笛看来，SNS化是所有互联网应用的未来发展方向，这会是一种趋势，最终融入互联网的每个应用当中去。

　　在此过程中，社交网络带给用户的，也将从虚拟的精神层面的价值，逐步向实用化价值拓展，逐渐在用户的生活、学习和工作等实用性方面产生日益深入的作用。

　　电子商务的社会交化已有明显的趋势。Facebook创始人扎克伯格就曾直言，“如果一定要让我猜想，那么下一个爆发的领域一定是社交化商务。”

　　在国内，相关尝试也在进行中。豆瓣网就尝试将社区的书籍讨论与书籍购买采用直接挂钩的模式，从当当、卓越等获得收入分成。

　　另一个值得关注的，则是随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动社交化应用正迎来勃兴期。无论是互联网服务商，还是网络应用商，抑或是手机商，都对此领域投入了相当的关注。

　　2011年，淘宝必须SNS化。在2011年淘宝年会的讲话中，马云将社交化列为淘宝2011年的“5个必须”的第一位。

　　实际上，淘宝对SNS的兴趣由来已久，早在2009年社交网站高企时就推出了社交产品“淘江湖”，此后又将中国雅虎旗下的口碑网划归入淘宝。按照马云的规划，SNS化让更多人了解淘宝、参与淘宝、分享淘宝。

　　社交也是个充满机会的领域，创新工场投资了社会化问答网站“知乎”，“火种”创业团队则在移动社交领域不断发力。

　　社群经济

　　苹果是全世界最大的设计公司而不是制造公司，我们手里拿的零件没有一个是它制造的。苹果今天最有价值是它所创造的文化、创造的价值观、创造的社区，因而有那么一批热爱苹果的粉丝。

　　商家与特定社群圈子之间是一对多的粉丝模式，通过每个商家不断积累自己的粉丝，导致整体的社群圈子规模快速爆发增长。商圈与社群圈子的多对多互动又能够混搭出新的社群和新的服务。

　　纵观互联网上的这些社群工具，比如起初的BBS，QQ群，微信群，微社区等各种社群都是通过某一