◆ 就这样活着吧。
这则文案和阿迪达斯的诉求有异曲同工之妙，都是抓住年轻人的个性和主流价值观的冲突，但不同的是，陌陌的文案运用的是“逆反”心理营销手法，目的是激发用户的“自我意识”。试想陌陌的目标用户（80后、90后）看到这则广告的反应：
认同：这就是我！——文案再现了身边的家长、老师，以及这个社会教给他们的规范，他们都曾经在这种束缚里成长，现在也仍然在这种束缚里生活。
逆反：不，我不要这样！——意识到束缚后，就能够激发自我意识，激发他们想要挣脱束缚的渴望。
每个时代的人都有“时代病”。洞察到这些，瞄准它们，你的文案就能打动人心。
记住，不需要给出解决办法（通常也没有确切的解决办法），你只需要用你的文案给予用户一个情感的出口就够了。
情感的出口，可以这么来给：
针对目标用户塑造认同感和归属感。
从心理学上来讲，人的身边通常存在三种群体：
崇拜性群体——你希望加入的群体。
联合性群体——与你有相同理想和价值观的群体。
疏远性群体——你不想加入的群体。
人类是社会动物，有向群体寻求归属感的强烈心理需要。所以想要让你的文案打动人心，你可以瞄准这三种群体。
这里有两种方式：一是从正面入手，激发认同和共鸣。文案要说出用户想说的那句话，成为他们的“代言人”。
比如80后的“代言人”韩寒，在执导电影《后会无期》时，他基本都是以自己的微博为阵地进行电影宣传。每一条微博几乎都成为热门话题。看看他主刀的文案就知道，对于80后群体的心理和情感痛点，他有着很精准的把握：
◆ 听过很多道理，依然过不好这一生。
◆ 小孩子才分对错，成年人只看利弊。
◆ 你连世界都没观过，哪来的世界观。
◆ 有时候，你想证明给一万个人看，到后来，你发现只得到了一个明白的人，那就够了。
◆ 既然大家都没本事，各走各路，这才是现实。
◆ 连家乡都没有了，我们跟野人也没什么区别。
◆ 我从小就是优，你让我怎么从良？
◆ 有机会，我把我的故事都讲给你听。可惜没有这个机会了。
想一想80后群体的共同点：
处于人生不上不下的尴尬期；
经历时代的转型期，亲历两种价值观的裂变；
岁月和时代造就失落感；
……
你很难想象这一类人会买票去电影院看《小时代》，比起现实的90后，他们更多地保留了一些文艺的理想主义，而且也经历过更多人生的“坎坷”，所以韩寒这些碎片式的电影文案，很容易让80后群体产生共鸣。
二是从反面入手，激发反抗意识。比如上面的阿迪达斯和陌陌都是这样：瞄准目标用户周围的“疏远性群体”，面对“疏远性群体”说出用户的心声：这就是我！这就是我们！我们不想与你们为伍！
最后要提醒一点，文案瞄准时代病，这没问题，但也不要一味地瞄准“病”，有时候，也可以寻找某种时代无法摧毁和改变的东西。因为，不管时代如何改变，总有些东西是不会变的，比如对童年回忆的眷恋，对家人的爱，等等。
日本本田公司“步威”汽车的文案是：
◆ 跟孩子一起出去玩吧！
这样的文案，放在哪个时代都好用。
香港愉景湾的TVC文案：
◆ 就在这几年，只是这几年，
◆ 多谢你，令我改变，
◆ 突然之间，我觉得自己好重要，
◆ 不知什么时候开始，我变得很中意笑，
◆ 有时好傻地想，真是不想你大得那么快，
◆ 不知道将来会怎样，
◆ 只知道今天，我要给你一个最好的童年。
◆ 愉景湾，海澄湖畔一段。
童年是短暂的，现在就要给孩子最好的——试想哪个父母能够拒绝这样的诉求？事实上，以这一诉求为中心的广告播出后，一期住房三个星期就卖完了，足见其打动人心的效果。
全民“调戏”凡客
如今的凡客，是一个拿过七轮投资仍然没有上市的“尴尬”的电商品牌。从扩张到收缩，从激进到蛰伏，互联网经济的狂热与泡沫，在凡客身上全盘呈现。
但当年的凡客，毫无疑问是一个平地崛起的电商神话。卓越花了6年时间才实现的亿元级规模，凡客只用了一年。因此，凡客的一举一动，全都是话题，尤其是品牌宣传方面，更是创造了一系列经典案例。其中最有名的当属“凡客体”：
◆ 爱网络，爱自由，
◆ 爱晚起，爱夜间大排档，
◆ 爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，
◆ 我不是什么旗手，
◆ 不是谁的代言，
◆ 我是韩寒，
◆ 我只代表我自己。我和你一样，
◆ 我是凡客
◆ 爱表演，不爱扮演；
◆ 爱奋斗，也爱享受；
◆ 爱漂亮衣服，更爱打折标签。
◆ 不是米莱，不是钱小样，
◆ 不是大明星，我是王珞丹。
◆ 我没什么特别，我很特别，
◆ 我和别人不一样，我和你一样，
◆ 我是凡客
谈及“凡客体”的立意，凡客广告文案创意发起人——前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇说：“我们在研究和剖析两位代言人的特质和品牌的诉求后认为，韩寒、王珞丹都属于‘80后’靠自我奋斗获得成功的代表，他们的个性既符合当下年轻人的成长心态，也能与VANCL品牌很好融合。”
但实际上，真正让“凡客体”火起来的，并非?
