ne自带的语音备忘录App的图标，以及“Apple”这个单词的音轨波形

　　无独有偶，iOS的地图App图标设计也是煞费苦心。在iOS 7之前，地图App图标显示的是苹果公司目前的总部，位于Cupertino市Infinite Loop。iOS 7之后的地图App图标显示的是苹果公司新总部Campus 2，也就是我们所熟知的“飞船”总部位置。图标的风格很精简，显示了一条州际公路280，而苹果公司新总部就位于280州际公路的附近。

　　新版地图App图标及苹果公司新总部卫星图

　　对自己从事事业的热爱和认同

　　为用户设计某一项服务的创新者，自然也需要是这一领域的死忠粉——让一个不热爱游戏的人去研发游戏、让一个向来不修边幅的宅男去设计时尚类App、让一个大门不出二门不迈的人去设计旅游产品，想必是不太可能成功的。创新者在细节设计中融入对这一事业的热爱，目标用户往往就会产生共鸣，进而形成忠诚度。作为国内专业的电影资讯网站，Mtime时光网上的电影氛围非常浓厚，在时光网App的很多页面，下拉页面会显示出一段电影台词，松手则可刷新该页面。下拉刷新操作的分秒间还可品味一段电影台词，这就是设计者在表达一种“迷影”情怀。

　　Mtime时光网App中下拉页面会显示一段经典电影台词，松手则可刷新页面

　　对自己从事事业的认可，还可以表现为对自己优秀产品的认可。互联网圈子内的人习惯把自己做的产品称为自己的孩子，怀胎十月，生产出来一个让万千用户喜爱的产品，对于设计制造出它的产品经理、工程师们来说，除了同样的喜爱以外，更多的是一份自豪！在macOS系统中，当你下载一个文件，而该文件并没有创建日期时，macOS会将其默认设置为1984年1月24日，而这个日期正是第一台Macintosh个人电脑发售的时间。

　　在macOS系统中，没有设置时间的文件将会被统一设置为第一台Macintosh个人电脑发售的时间

　　自己热爱与认同的一切

　　在产品中表达自己喜爱与认同的元素，创新者肯定是怀有一份私心的。要说起私心，下面的这个例子就比较有代表性。IMDb是海外最大的电影信息资料网站，在这个网站里，一般来说一部电影评分满分只有10分，但是《This Is Spinal Tap》却享有11分满分的殊荣，估计是IMDb的老板或者产品经理太爱这部电影了吧。

　　IMDb上《This Is Spinal Tap》这部电影享有11分满分的殊荣，而其他电影一般满分只有10分（选《地心引力》这部电影作为例子也是出于私心——这是笔者和太太第一次见面时去看的电影）

　　表达对自己祖国的热爱，也是这种“私心”的另一种形式。德国的random-password-generator.org（该域名目前已失效）是一家为用户随机生成不同强度密码的小网站，其页脚设计别出心裁——一眼看过去，其页脚也就是正常的网站所属国家、版权说明和口号信息，灰色字体，平淡无奇，但是当你框选了这些文字后，你会看到一个以德国国旗的配色为背景颜色的页脚，向你展示“此乃德国制造”。

　　random-password-generator.org页脚文字被选中前和被选中后的不同样式

　　总而言之，对情怀的展示其实是通过展示自己对某一事物的热爱，从而取悦并打动某一类用户，使这一类用户更加认可你的产品，因而这种展示自然可以不限于自己的产品或事业，也可以是表达对某一项运动、某一类艺术的热爱，甚至是对一个城市、一个民族、一个国家的热爱。

　　第6章细节创新“抄袭”、成本与传统领域运用

　　综合前面所述，可以明确一点：创新也是有章可循的，并非只可意会不可言传的玄学。研究完如何做好细节创新，需再探讨一个不可回避的相关话题：抄袭！本章就来聊聊创新被抄袭的问题及创新的成本，另外借用此章做一个“番外篇”，聊聊那些同样适用本书的细节创新方法论的传统行业细节创新案例。

　　6.1“借鉴”他人创新那些事儿

　　目前几乎所有企业都达成了这样一个共识：创新是生产力！很多企业都将创新作为自己生存发展的原动力。但同时还有另外一个现实情况：互联网行业中处处充满了抄袭！人们对于国内的抄袭行为，尤其是几大巨头的抄袭行为批评尤其之重，甚至放出“大树之下寸草不生”的论调！纵观整个互联网行业，不论是中国中关村还是美国硅谷，不论是巨头还是初创公司，都存在抄袭的“劣迹”。

　　2011年9月，由斯坦福大学的两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享App Snapchat，瞬间引爆移动互联网市场，甚至在美国文化中出现了一个新词：snap away（删除）。如此高速的发展让Facebook的创始人兼CEO扎克伯格也眼红不已。2012年12月，Facebook旗下的Creative Labs发布了一个名叫Poke的App，跟Snapchat几乎一模一样。其实这不是Facebook第一次抄袭Snapchat了，就在一个月前，在Instagram（此时已被Facebook收购）上刚刚发布的Instagram Stories就赤裸裸地抄袭了Snapchat Stories，真的是连名字都没有改！

　　Facebook的Poke与Snapchat界面对比

　　面对Facebook的抄袭，Snapchat不得不做了一个“艰难的决定”：删除了Snapchat的Facebook主页，作为对Facebook抄袭行为的回应。

　　Snapchat未删除前的Facebook主页截图

　　如今Snapchat的Facebook主页已