验，等等。
Onuku农场旅舍形容睡眠体验：
◆ 在这里你不大可能睡不着。我们有足够多的栅栏和羊。
形容度假环境的陈词滥调：远离城市喧嚣，依山傍水，诗情画意，等等。
Onuku农场旅舍形容环境：
◆ 少一些##标签，多一些干草堆。
这里的优势就是与世隔绝，到这里来就是要静下心来享受，要离社交网络远一点。
消费自己，娱乐他人
◆ 有人说我变了
◆ 变得冒犯传统
◆ 变得异常坚硬
◆ 变得使坚持成为固执
◆ 我变了
◆ 我没变
◆ 初心，未曾改变
◆ ……
◆ 12年，从心出征
刘强东
◆ 有人说我变了
◆ 变得温顺平和
◆ 变得失去呐喊
◆ 变得不与这个世界争吵
◆ 我变了
◆ 我没变
◆ 初心，未曾改变
◆ ……
◆ 12年，从心出征
李娜
◆ 有人说我变了
◆ 变得不再叛逆
◆ 变得褪尽锋芒
◆ 变得被时间磨去棱角
◆ 我变了
◆ 我没变
◆ 初心，未曾改变
◆ ……
◆ 12年，从心出征
谢霆锋
这是京东12周年的TVC文案，分别由京东创始人刘强东、网球运动员李娜、明星谢霆锋出镜代言，文案也做得很“煽情”。但是，这些文案带来的传播效应和口碑，却远不及京东向马云“叫板”的一则公关文案。
起因是马云私底下“炮轰”京东：
“京东将来会成为悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的，不是我比他强，而是方向性的问题，这是没办法的。你知道京东现在多少人吗？5万人！阿里巴巴是慢慢长起来的，现在才23 000人，收购加起来是25 000人。你知道我为什么不做快递？现在京东5万人，仓储将近三四万人，一天配上200万的包裹。我现在平均每天要配上2 700万的包裹，什么概念？中国10年之后，每天将有3亿个包裹，你得聘请100万人，那这100万人就搞死你了，你再管试试？而且它的60%收入是在中关村和淘宝，它自己网上不可能这么大量。所以，我在公司一再告诉大家，千万不要去碰京东。别到时候自己死了赖上我们。”
这番话在社交平台上引发疯狂转载。对此，“京东黑板报”公众微信号发出长文《我们会做好自己，时间将证明一切》，回应马云的“悲剧论”：
◆ 什么是大师？
◆ 大师就是你问他格局，他跟你说骄傲——阿里、腾讯、百度已经不是一个档次，我们阿里一马当先。
◆ 你问他战略，他跟你说孤独——再过三五年，有几个人看得懂我在买楼？
◆ 你问他未来，他跟你说命运——如果美国有一个阿里巴巴，亚马逊还能活吗？
◆ 你问他竞争，他跟你说悲悯——京东将来会成为悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的……
◆ 其中禅语机锋，我慢慢悟。但目光怜悯又让我糊涂。
◆ 你起于讲台，纵横捭阖，大展云图。
◆ 我兴于柜台，俯身躬耕，专注服务。
◆ 你舌绽莲花，构建系统，俯瞰众生。
◆ 我筚路蓝缕，傻大黑粗，建设商路。
◆ 你建场收租，八方来财，轻松自如。
◆ 我采销合一，质量把关，不敢马虎。
◆ 你点钞机一开，好运自然来，我们羡慕，却不忌妒。
◆ 我子弟兵数万，努力做自己，尽心只为，感动主顾。
◆ 虽然我们常常相互盼顾，但其实并不同路。
◆ 让你如此操心，使我泪流如注。
◆ 莫名感（）动（）之后，既然你要穿越三个世纪，我们相约百年好不好？
◆ 改一首诗送给你，时间会证明，它是个公正的和事佬：
◆ 一马悠忽不见，我自躬耕而行。
◆ 心怀虚无之念，不必妄自多情。
这篇长文案一出来，立刻被推上舆论风口。
有人批评措辞太激烈，但也有人认为，京东这一手“苦情”牌打得很妙，再加上的确是互联网行业“龙头老大”的“欺负”和“出言不逊”在先，因此瞬间博取了一大批用户的同情和支持。
为什么这篇文案会比中规中矩的TVC文案掀起的话题度更高？因为人人都喜欢好玩的东西。制造好玩的事件，或者在事件里表现出幽默机智，用户就会买账。只要你能够娱乐大众，那就够了。
京东深谙大众的这一心理，所以把“公关文案”写得“诚恳”而“刻薄”：“诚恳”是为赢得人心，“刻薄”也是如此，当然，它们同时都是一种“娱乐”大众的手段：作为相对“弱势”的一方，塑造出反抗、激愤的励志形象，更容易深入人心。
马云当然也深谙“娱乐”之道，从他极具“自黑”的“娱乐精神”的个人微博上就能看出来。比如他曾经在微博上转载了网上很火的一张“酷似马云小时候”的红衣孩子照片，并配上一段自我调侃：
◆ 乍一看到这小子，还以为是家里人上传了我小时候的照片，这英武的神态，我真的感觉自己是在照镜子啊。不过当年的我手里拿着的可是“板砖”……而且每天早上出门时衣服上整齐的五颗扣子，回家时从来不会多于两颗扣子……
马云的微博账号“大自然保护协会——马云”人气很高，其原因并不仅仅在于他是阿里巴巴的创始人和年轻人心目中的“成功者”，更在于他的这种自黑和娱乐精神——在社交网络上，一位懂得“自黑自娱”的成功人士，当然比一位高高在上的成功人士更受欢迎。
面对京东措辞“刻薄”的回应，马云很快在个人微博上发出一篇文章：
◆ 上午，收到公关部王老总一条短信：“恭喜
