4.博文太长。我知道你想要话题不偏不倚，想要证明自己的论点，想要面面俱到，想要驳斥批评。你巨细无遗，但是，坦率讲，却耗尽了我的热情。要读书，我会去买一本。而你是在写博。有什么好的经验？不超过500字。

　　5.博文缺乏主题。今天写这，明天写那。你的博客究竟要谈什么？请提醒我一下。我已经迷失在你五花八门的兴趣森林之中。你并非文艺复兴时期那种多才多艺的男人女人，而是毫无原则。

　　6.不参与对话。你要么不许评论，要么不参与其中。你发博文就像开车，撞了人就跑。或者走进屋子，讲上一通，然后扬长而去。很遗憾，这是上世纪可以发生的事，况且你并非什么大人物。

　　忠实的，迈克尔·哈耶特 上

　　四十一 关注几组数据

　　人们试图了解你的平台意义何在之时，多数人都盯着具体的社交媒体统计数据，将其当做指标，其中包括那些与博客、脸谱网和微博相关的具体数据。

　　为了得到准确的博客统计数据，你可以注册免费谷歌分析账户。它所报告的网站统计数据，是黄金标准。注册相对容易，但根据你所使用的博客系统和配置而有所不同。

　　下面6项数据，大多数对社交媒体娴熟运用的人都认为重要。

　　1.月独立访问量。这是过去30天里独立个人访问你博客的数量。例如，某人一周访问你的博客三次，只能算作一个独立访客。注意：RSS和电子邮件订户不计入总数。要获得真实数据，当月总数必须加入订户数。

　　2.月网页浏览量。这是上月你的网站页面被访客浏览的次数。如果将此数除以独立访问量，就得到每位访客平均浏览网页的数量。这一数字对于潜在的广告商十分重要。为何？因为他们的广告将刊登在你的网站上，他们购买的基本上就是特定数量的印象。

　　3.年增长率。这是过去12个月变化的百分比。公式如下：上月独立访问量减去去年同一时间段的独立访问量，然后除以去年同一时间段的独立访问量，再乘以100。对我而言，这就是166103(2011年5月的独立访问量)减去54326(2010年5月的独立访问量)，然后除以54326，再乘以100，等于增长205.8％。

　　4.帖均评论数。并非所有评论系统都在追踪这一数据。我强烈推荐我使用的Disqus系统，它的“分析快照”可以显示今天、上个月，以及所有时间你所获得的评论数。例如，上个月我获得4608条评论，除以20篇帖子，等于帖均230条评论。这表明读者对文章的参与程度。它也可以用于微博转发、脸谱网分享，或者类似帖子的平均数计算。

　　5.博客订户总数。通过电子邮件或者RSS订阅你博客的人，都是你最忠实的读者或者超级粉丝。他们卖力订阅并接收你的文章。更重要的是，他们准许你把文章硬塞给自己。这种准许基础之上形成的资产无疑是你最重要的资产之一。

　　6.微博关注人和脸谱网粉丝总数。这是两件主要的传播工具，用于把博文更新的消息播撒出去。关注人总数固然重要，但他们的参与程度更为重要。上个月，你的微博有多少次转发？你在脸谱网上得到多少个喜欢或者分享？如果真的有兴趣，去跟踪你的Klout评分，它是衡量你对读者影响力的工具。

　　注意，我没有提到点击量。要从社交媒体词汇表中抹掉这个单词。点击量指的是你博客或者网站对服务器产生的点击总数要求。比如，假使一个页面有许多图片、几个JavaScript程序，十几篇帖子的摘录，这个页面就可能得到20～50次点击加载。这个数字毫无意义——至少与流量无关。

　　如果你开始跟踪上述统计数据，无论如何，我几乎可以保证，增长就在眼前。有指标衡量，通常就是进步的开始。

　　四十二 拥抱微博

　　扩大平台影响力最重要的工具之一是微博。假如你还没有开通微博(也就是没发帖)，就请认真阅读本节。要知道，我也一度同你一样犹豫踟蹰。

　　什么是微博？很高兴你有此一问。微博网(Twitter)主页对此有精准回答：

　　微博就是连接你与你感兴趣的最新资讯的即时信息网络。只需找到公众流就找到了最火爆的话题，就可以参与其中畅所欲言。

　　微博无需花费多少时间。新手一次只能输入140个字符。这意味着，你的帖子必须非常简短，直截了当。实际上这意味着，微博用户一天可以发若干帖子，却几乎不花时间。我多数都用iPhone发帖。

　　如果你还在奇怪自己究竟为什么要考虑开微博，这里有12条理由：

　　1.使你能够亲身体验社交网络。我最讨厌那些在新技术方面自以为是却只会纸上谈兵的人。真正的用户总是能够区分差异，这是不可替代的个人体验。

　　2.使你更善于写作。既然微博一次只让发140个字符，你就必须简练。以我的看法，这正是好文章的一个标志。文章短、段落短、句子短。

　　3.有助于你与所关注者保持联络。我发现，微博是一项实实在在能够帮助社区建设的罕见技术。在今天这个奔波忙碌的世界，要跟上他人的步伐本来很难。微博使其易如反掌，并且成为开心乐事。例如，我的女儿远在外地求学，朋友鲍勃·戈夫一年只能见上几面，但我们可以保持联系。

　　4.有助于你看到朋友的不同侧面。微博以奇特的方式，使人们更充满人情味，在这个语境之中，人们更容易相互理解。譬如，一旦有人跟随我的微博，同一天里，你很快会看到我一会儿兴奋激动，一会儿百无聊赖、灰心丧气，或者困惑迷