和个人所运用，加之当下的“直播”又全面开花，出现锦上添花，“短视频+直播+移动+社交”这股新浪潮给互联网行业带来了新的活力，出现是百家争鸣、百花齐放的局面，但核心不变，只是媒介变了，营销渠道也更加多元化，呈现出从静态到动态，从点到面，再到立体的发展趋势。
短视频营销所花费的成本和预算相对低廉，尤其适合资源有限的中小企业。作为视觉营销的一种形式，短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。除此之外，更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷、反馈即时等优势，短视频未来或许会成为企业社会化营销的重要平台，给企业和个人带来前所未有的机会和挑战。
7.2.1 短视频的概念和特点
短视频是相对于长视频来讲的，长视频播放时间长，用户黏度强，像影视剧、综艺节目视频等均属于长视频；短视频播放时间短，但数量繁多、内容丰富，能够产生较高的浏览页面数，加之当下智能手机的普及、碎片化时间，人们更喜欢在移动端看一些短视频。短视频的播放时间短、随播随看，内容的多元化，恰好满足了用户的不同偏好，已经被用户接受并深受用户喜爱。
短视频的概念
短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。
短视频的特点
（1）视频长度短。一般控制在30秒以内，可以说，短视频的出现标志着视频进入“读秒时代”。
（2）制作门槛低。无需传统的专业拍摄设备，依托智能终端就能实现即拍即传，拥有傻瓜式的操作，人人都会，简单可行。
（3）社交属性强。短视频的传播渠道主要为社交媒体平台（如微博、微信等）。
7.2.2 短视频的发展史
目前，短视频是最受互联网使用人群喜爱的内容形式，与文字、图片相比，短视频更加直观、形象、生动，包含的信息量更大。收看短视频所花费的时间更少，很多时候，一千张图片也未必抵得过一段十几秒的视频，这就是短视频的魔力。当下网络带宽的提高、智能手机的普及使得每个人拍摄、制作和收看短视频的门槛大大降低，加之碎片化时间，人们更愿意在移动端收看短视频，随播随看，十分方便。短视频这个概念出现的具体时间不详，最早见于国外，而国内大家是从美拍、微视、秒拍等开始接触短视频的，各有特点，但共性都是播放时间短，内容更加丰富，主题内容多为日常生活和恶搞，主要传播渠道为社交平台网站和朋友圈，有的搞笑短视频播放次数成百上千万，可见它们的受欢迎程度之高。
国外的短视频应用（Vine/Instagram/Snapchat）
国外的短视频应用主要有Vine、Instagram、Snapchat。国外的用户相对于国内的用户来讲更开放，他们更喜欢通过这种短视频的形式来展示自己的生活和工作，所以，国外的一些短视频应用深受大家的喜爱。
? Vine
Vine是微软公司开发的基于地理位置的SNS系统，类似于Twitter服务，2009年4月28日Vine在西雅图公开测试，2013年1月24日，Twitter旗下短视频分享应用Vine上架苹果商店，Twitter正式推出iOS版视频分享应用Vine，用户只能使用Vine应用拍摄、分享视频，不能导入已有视频，通过Vine，用户可以拍摄6秒长的视频短片，并无缝地嵌入到Twitter消息之中，不同的是，有别于大部分视频分享应用，Vine 支持断断续续的视频拍摄——也就是说，Vine 可以把几条连续拍摄的视频片段自动拼接起来。2015年，Vine月活跃用户数超过了2亿，且Vine向娱乐网络发展，淡化社交元素。
相信大家对Instagram并不陌生，它是一款非常火爆的“图片”应用，尤其国内有很多明星都很喜欢玩Instagram，这里相对于微博等社交平台更私密，只有铁粉级别的粉丝才会随同偶像一起玩Instagram，可以获得大众粉丝不知道的偶像动态。
随着Vine短视频应用的火爆，Instagram也不甘落后，随即也推出了视频功能。与Vine不同的是，Instagram推出的视频分享功能，支持视频时间最长为15秒，是Vine的2.5倍。在Instagram CEO Kevin Systrom看来，经过大量实验后，发现15秒是最合适的视频时长——上传时间不长并且时间足够讲完一个故事。同时，Instagram视频的时长也有一个最低要求——不少于3秒。加入视频功能的Instagram将在拍照按键旁边设置视频按钮，按住视频按钮即可录制。类似Vine，Instagram可以将不同的15秒的视频分段录制，最后拼接在一起。与Vine上不断循环播放的视频不同的是，Instagram上的视频只播放一次。当然，Instagram不会忘了它的老本行，目前有13种滤镜可供选择。升级后的Instagram还加入了Cinema功能，方便用户像专业人员一样录制和编辑视频，它会帮助你创造艳丽、稳定的视频。视频制作完还可以分享到Facebook的时间轴里，就像之前分享照片一样简单。2016年3月30日，Instagram允许广告主将广告视频延长至60秒。目前，Instagram也面向普通用户放开了这一限制。
? Snapchat
提到Snapchat，给我们第1印象就是“阅后即焚”这个词，每个应用都有自己独特的定位，Snapchat也不例外，定位非常清晰。Snapchat的主要用户群体是在13~25岁之间的青少年。Snapchat是一款“阅后即
