建立一个网站而不专注于经营，就像把广告牌立在距离公路10英里之外的沙漠深处，华而不实。
早在进入本世纪初的几年，我还在托马斯·纳尔逊做出版人时，我们为日渐勃兴的网络疯狂。毋庸置疑，我们也建立了属于自己的公司网站。为了在网络上抢占先机，各个分部都相继建立起一个网站，然后开始为各个作家建立个人网页。最后，我们又着手专门为公司出版的每一本书分别建立起网页。彼时彼刻，我们天真地以为这就是网络营销。
须知，这一切都发生在博客横空出世之前，我们所建立的这些网站都成为一潭死水，以至于在此之后再也没有对其进行真正意义的更新。想必你已猜到所发生的一切：我们的良苦用心付诸东流，一无所得。
在我们建立起的逾千家网站中，没有出现任何有实际意义的访问。这就像你印制了精美的小册子后码在个人仓库内，然后暗中思忖为何没有人来购买自己的产品。从中我们应该学会让网络战略有效发挥作用的诀窍，就在于让自己所建立的网站让人流连忘返并一再登录，并且带领自己的朋友们前来访问。所以，问题不在于网络营销，而在于我们使用它的方式。
与此同时，我开始了博客体验之旅。我注意到，一旦自己经常对内容予以更新，人们就愿意回来，尤其是当我的博文格外引人入胜时，人们就会亲口向自己的朋友们推介。
于是，我们开始让出版社的部分签约作家一起来体验这种经历，他们开始撰写博文，并且将博客作为自己的平台基础，事实证明，这一举动给许多人带来了滚滚红利。这就是如今我为何强烈鼓动大家集中精力经营网络的原因，这一投资行为能带来丰厚的回报，在本篇接下来的内容中，我们将探讨如何有效使用在线工具来构建自己的平台。
顺便提一句，离线还是在线并不是非此即彼的命题，我相信二者相得益彰。在此我的建议是，绝大多数人都可以采取一种其他任何渠道都不能比肩的便捷和实惠方式，成功搭建起一个专属自己的在线平台。
十九 辨识真假专家
树立个人品牌或者构建平台，乍一听见，都会让人感觉过于复杂和耗时费力，因此你转而考虑聘请别人来替自己包办一切。如果真是如此，请注意我要给你的警告：没有任何一个人会像自己宣称的那样专业。
当被越来越多的所谓社交媒体专家所环绕，我对此深有体会。须知，在所有这些评价中只有极少数名副其实。将评述者分门别类予以分析，会发现他们中有些是传统媒体人，尝试着“旧瓶装新酒”——用当下流行的新词汇对过时观念重新加以包装；不少人则是上个月刚刚听说过微博这个词汇的失业营销员。事实上，我最近验证了一位这样的人士，发现他根本没有博客，并且其微博也只有寥寥几百个关注者。当然，这并不犯罪……除非你冒充社交媒体专家去骗钱。那样一来，一切都会显得荒诞而可笑。
至于分辨真假专家的区别之处，你可以坚持三个原则：确认专家所宣称的有具体的数据支撑；确认他正处于你希望前往之地；确认他深谙如何复制自己的成功模式。
试想，如果你去攀登珠穆朗玛峰，结果在爬到半山腰时发现自己的向导不过是首次登山！想必你一定不希望这种事发生在自己身上。因此，你根本不必理会那些把牛皮吹上天的人瞎掰，跟在夸夸其谈者的后面只会让你一事无成。如此反观社交媒体领域，读过一些关于这方面的书籍和文章，与构建一个成功的社交媒体平台完全是两码事。
为使你少走弯路，我提供一些正面的例子。我是赛斯·高汀、克利斯·布罗根，以及提姆·菲利斯三位的忠实博客粉丝，并且乐于从他们任何一人的成功经验中汲取真知灼见，以便于增加博客访问量。
想知道为什么？因为我在compete.com网站上核查过数据。(注意：这个工具并非百分之百准确，但是用于复核口头数据足矣。)
他们所有人的博客访问量都比我的大。因此，他们讲，我就洗耳恭听。
再以微博为例，我通常在一天之内碰到好几个人缠着我讲，他们懂得“如何使你的微博粉丝量猛增”。这种话同样很容易核实。事实上，如果这名所谓专家的微博访问量还不如我多，那就免谈。另一方面，我最近核实过，盖伊·川崎的关注者超过45万，克利斯·布罗根20多万，提姆·菲利斯30多万。(本书写作时，赛斯·高汀尚未开通微博。)
另外，之所以我如此乐于吸取他们的经验，还在于他们赢得了如此庞大的粉丝群，却完全没有利用传统媒体平台(例如，电视采访、电影演出、政坛身份等)。不幸的是，大多数动辄宣称自己是社交媒体专家的人并非如此。这样一来，你就明白差距所在了。这也正是为何你必须从数据着手的原因。
二十 开通个人博客
对于我们大多数人而言，网络大本营的核心就是自己的博客。正是在这里，我们的卓越思想得以亮相于世；正是在这里，其他人可以自由发表评论，与我们碰撞出新的思想火花，并且与我们的社交网络相连接。我开博这些年来，已经有一些读者与我联系，咨询如何开博相关事宜。不管你相信与否，其过程简单得超乎想象。
这里为你提供其间所需的8个步骤：
1.确定一个主题。这里我并非谈论你的设计理念问题，而是你的内容。多数博主都会从三种方式中选择其一。一种人是随时随地写下最新发生的而自己又感兴趣之事。这样一来，他
