企业进行活动营销，会产生哪些积极的影响呢？主要有下面几点：
1．吸引媒体的关注度
在营销实践中，活动营销涵盖公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，从而建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。随着互联网的蓬勃发展，活动营销所起的作用越来越大，一个事件或者一个话题就可以轻松地进行传播和引起关注，从而逐渐达到营销目的。
2．创造并独占新闻资源
企业联合相关媒体策划的活动同时也是该媒体的独家新闻，而企业的产品与服务无疑会成为该独家新闻的中心，从而使得企业营销在一定程度上独占了部分新闻资源，这显然对企业的推广与营销是有利的。
3．吸引更多的广告
企业策划的一个活动事件在被媒体报道后，其他相关媒体包括很多新闻网站、门户网站等竞相传播，相当于在为该企业做了很多广告。
4．提升品牌的影响力
一个好的活动营销不仅能够吸引顾客的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。那么，怎样让品牌的核心价值被顾客认同呢？这就需要我们将该产品核心价值自始至终融入到活动营销的主题中，引起消费者的情感共鸣，从而提升品牌的影响力。
5．提升客户的忠诚度
活动营销是专为顾客的互动参与而打造的，所以，应高度重视顾客的参与和大众的关注，并确保顾客享受优质的服务。企业的这种理念将会不断提升顾客的忠诚度。
为了便于理解，来看一个活动营销的案例。某汽车4S店为了进一步吸引客户，打算做一个活动营销。经过充分的调研与探讨，该4S店决定采取“将4S店开到驾校”的营销策划，具体来说，就是该4S店在自己的官方网站、驾校网站、相关论坛上发布信息，告诉大家，只要通过向该4S店打电话、在线聊天系统、电子邮件或现场等形式报名，就可以试乘试驾该4S店的轿车。
不仅如此，该4S店还对广大驾校学员进行汽车知识培训。这一系列活动，均不同程度地提升了4S店的知名度，不仅增加了潜在顾客的数量，还使得很多刚考下驾照、打算购车的驾校学员由于接触到了该4S店优质的服务，所以主动到该4S店购车，增加了4S店的销量。
二、百科营销
所谓百科营销，就是借助百科知识传播，将企业所拥有的对用户有价值的信息（包括行业知识、产品信息、专业研究、企业文化以及经营理念等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，将潜在用户最终转化为用户的过程及各种营销行为。目前，比较著名的百科网站有维基百科（Wikipedia）、互动百科、百度百科、360百科等。可以说，百科不仅是工具书，更是一种知识性的营销媒体。
那么，百科营销在营销体系中具备什么样的独特优势呢？主要有这样几点：
1．百科营销是深度营销
传统广告营销比较依赖广告的“狂轰滥炸”，这使得受众对传统广告推广方式的排斥心理越来越强；相对来说，百科通过传播知识来传递一种营销理念，突破了传统营销的思维模式，是一种绿色的营销方式。百科营销改变了人们过去对企业与产品的物化认知，强调了产品的知识属性，无形当中挖掘了产品的内在价值，因此是一种深度营销。
2．利用百科提升品牌形象
相对于新闻、论坛、博客、SNS（社交网络服务）等网络内容来说，很多网民查找相关概念时会比较倾向于查看百科里的介绍。所以，百科在网民心目中的公信力和权威性是比较高的。正因如此，百科也被认为是互联网上的“定义媒体”。可以说，谁拥有了百科词条，谁就拥有了更高的品牌形象。
3．利用百科传递权重
网站权重是由搜索引擎给网站（或网页）赋予一定的权威值；因而，提高网站权重，不仅利于网站在搜索引擎中的排名，还能提高整个网站的流量与信任度。相比较来说，百科内容的权重一般比较高，把企业的链接放在这样的页面中，能够潜移默化地提高企业网站的权重。
4．向精准人群提高企业的知名度
百科营销不同于其他营销方式的一个显著特点是，网民如果需要重点了解某些概念，通常会主动在搜索引擎中搜索这些概念。这样，凡是看到百科词条的，一般都是产品潜在的精准客户人群。从这个角度上看，百科营销是成本极为低廉的营销方式。
百科营销作为一种绿色的知识传播性营销方式，它的核心是内容的质量。因此，百科词条的内容要足够丰富、可用，具备一定的公益性，不能变成纯粹的广告。否则就会失去百科营销的意义。毕竟，每个人都希望获得更多的知识来服务于生活，如果这些知识是公益性的科普知识，就能够作为润滑剂，来有效拉近商家与顾客之间的距离。所以，内容的实用性很重要，是知识营销成败的关键。
为此，百科营销人员在收集知识、编辑知识的时候，一定要真心投入、用心编辑。这样营销人员才能以优质的内容吸引众多潜在顾客的注意。
百科营销中存在的主要形式包括以下方面：
1．词媒体营销
词媒体的代表就是“词条”了。“词”自古以来就是信息传播中最为浓缩的因子
