从一些成功案例来看，总体上媒体微博与其所从属的传统媒体之间，已经形成了既协同又互补的分工合作。以在人民网、新浪网平台上的“@人民日报”为例，一方面，负责微博运营的人民日报新闻协调部主任曹焕荣认为，人民日报法人微博的编辑方针、价值理念与人民日报一脉相承，“@人民日报”发布的90%以上的内容，或摘编自当天的人民日报、人民日报海外版及社属报刊的见报报道，或来自人民日报记者的专稿，“@人民日报”并非独立于人民日报之外的部分，而是人民日报优质新闻资源在微博平台上的延展。另一方面，“@人民日报”又展现出有别于人民日报的品牌形象，更具亲和力和贴近性。比如【你好，明天】栏目紧密结合时事热点发布微评论，敢说、快说，语言清新，观点鲜明，以此栏目为一天作结，权威深刻，引起了网民高度关注，转发量大，影响力大，已成为品牌栏目。《2012新浪媒体微博报告》对人民日报法人微博这样评价：@人民日报凭借自身优势以及不断的探索，成为打通“两个舆论场”的主力，一方面，@人民日报作为“主流舆论场”《人民日报》的法人微博，具有天然的权威影响力，但这种影响力还基本存在于传统的话语体系中；另一方面，因为@人民日报在当下发生的公共事件中的不断发声，其不缺位的姿态以及高质量高水平的评论性微博的发布，为整个事件在公众中间的传播方式设置议题，引导了舆论的走向。

　　这种引导的成功，不仅仅源于对所谓“敏感信息”的脱敏处理和人性化的评论，更是因为@人民日报立足于“主流舆论场”，但却心系“民间舆论场”的对象，使其将传播的对象具体化为一个个鲜活的个体。再如，杭州日报报业集团明确提出，探索实现报刊官方微博发布与纸媒报道内容的差异化，并有效引导微博用户关注报纸产品。[1]

　　本研究认为，媒体微博的定位应该是：媒体属性不变，与传统媒体形成一体两翼，是传统媒体开辟的全新传播渠道、传统媒体赋权的开放话语空间、传统媒体打造的品牌价值平台，与传统媒体协同发展。

　　所谓传统媒体开辟的全新传播渠道，就是媒体微博可整合信息资源，为传统媒体向全媒体传播拓展提供新的介质、载体、渠道，改变了传统媒体原来的单向传播、单一传播模式，如开拓了信源，提高了时效，加强了互动反馈，可实现多媒体传播和网状传播，等等。所谓传统媒体赋权的开放话语空间，就是媒体微博可整合用户资源，可以引导用户选择与关注传统媒体的产品、转发与扩散传统媒体的声音、参与和推动传统媒体的动员，可以辅助传统媒体呼叫与回应用户、借助用户力量来强化舆论监督、扩大话语空间、加强公共事务的讨论，等等。所谓传统媒体打造的品牌价值平台，就是媒体微博可整合利益资源，包括传统媒体黏合与读者的关系、与广告商的关系、与政府部门的关系、与同行的关系，等等，为传统媒体的营销升级、公共关系管理、品牌延伸打造新的价值平台。

　　二、媒体微博的延伸与利弊

　　有的传统媒体建立了微博矩阵，除了媒体微博，还有部门（专题内容）的子微博，以及记者编辑的个人微博。如截至2013年3月12日，南方都市报形成了子报子刊、记者编辑直至媒体高管的全方位微博矩阵，与南方都市报有关、经认证的微博单位或个人有近400个，表4-4为南方都市报部分有代表性的微博账户。

　　表4-4南方都市报微博矩阵

　　微博名 粉丝数 认证信息 微博条数（至2013／03／12）

　　南方都市报 418万 《南方都市报》官方微博 23257

　　南都周刊 316万 南都周刊官方微博 13288

　　南都娱乐周刊 120万 南都娱乐周刊官方微博 10014

　　风尚周报 13万 风尚周报官方微博，南方都市报出品 2698

　　南方都市报热线 6万 南方都市报热线官方微博 17164

　　南都顺德 2万 南方都市报顺德读本官方微博 10781

　　南都珠海 4万 南方都市报珠海读本官方微博 15069

　　南都佛山 4万 南方都市报佛山读本官方微博 13234

　　南都中山 2万 南方都市报中山读本官方微博 5898

　　南都惠州 3万 南方都市报惠州读本官方微博 10243

　　南都江门 1万 《南方都市报》江门读本官方微博 3581

　　南都东莞 3万 南方都市报东莞新闻官方微博 10663

　　南都深圳读本 9万 南方都市报深圳读本官方微博 14720

　　南都广州 4万 《南方都市报》广州读本官方微博 11877

　　南都深度 23万 南方都市报深度新闻部官方微博 4646

　　续表

　　微博名 粉丝数 认证信息 微博条数（至2013／03／12）

　　南都评论 12万 《南方都市报》评论官方微博 3763

　　南都视觉 5万 南方都市报视觉中心官方微博 5765

　　南都全娱乐 12万 《南方都市报》娱乐新闻部官方微博 15223

　　南都吃喝玩乐 1万 《南方都市报》生活资讯官方微博 3939

　　南都社区 1万 《南方都市报》社区新闻官方微博 3489

　　南都公益＿中国财富 12万 《南方都市报》公益事业及《中国财富》杂志官方微博 4776

　　媒体子微博账号一般从属于官方微博，也是非个人化的生产与传播方式，但更多侧重于某方面的媒体内容建设平台，或是公益平台，或是营销平台。有的与媒体编辑部关系紧密，如表4-5中的“南方都市报热线”“南都深度”“南都评论”等，有的则与媒体编辑部关系相对松?