现代游戏研究的先驱，荷兰文化史学大师约翰?赫伊津哈（1996）在《游戏的人：关于文化的游戏成分的研究》一书中正式提出了“游戏人”理论：“一个比我们更为愉悦的时代一度不揣冒昧地命名我们这个人种为：理性的人。在时间的进程中，尤其是18世纪带着它对理性的尊崇及其天真的乐观主义来思考我们之后，我们逐渐意识到我们并不是那么有理性的；因此现代时尚倾向于把我们这个人种称为制造的人。尽管制造并不像理性那么可疑，但作为人类的一个特别命名，总不是那么确切，看起来许多动物也是制造者。无论如何，另有第三种功能对人类及动物生活都很切合，并与理性、制造同样重要——即游戏。依我看来，制造的人，以及大致处于同一水平的理性的人之后，游戏的人，在我们的用语里会据有一席之地。”[20]“文明是在游戏之中成长的，是在游戏之中展开的，文明就是游戏。”[21]显然，在赫伊津哈看来，“游戏人”作为一种新的人的形象，必将对人类社会的行为和发展起到重要作用。
社会学家郑也夫在《走向游戏的时代》一文中得出这样的结论：“游戏是我们最好的选择，很可能也是我们最终的选择。”“我们始于游戏，终于游戏。作为个体，我们出生伊始，便懵懂地投入到游戏中。作为一个物种，我们越来越多地将自己的时间、精力、智慧投入到游戏中。”[22]
纵观人类发明史，许多科技发明，最初都是作为愉悦身心的玩具开始流行；继而被当作生产工具，在求生活动中发挥实际的功效；再进一步用于犯罪和战争，给人类带来混乱和痛苦；经过一番磨难和反省，或许以军转民等形式再次为人类带来社会福利；如果人类够幸运，所有的工具、凶器和武器又会再次成为体育竞技的器材和娱乐活动的道具。
传播技术的进步亦如是。电报和电话发明之初，都颇具玩具色彩，而且确实被人们当作玩具；后来用于生产调度和商业联络；再后来在战争中发挥了帮凶的作用；再后来逐渐回归其联络工具的角色；现在，几乎所有的电子通信工具都成为成人和儿童的玩物了。从手机短信的语言狂欢，到各种形式的网络“恶搞”；从论坛灌水所创造的戏仿文化，到今日微博平台上的冷笑话……电子媒介人参与创造了一种全新的娱乐文化。
仅以新浪微博为例，在新浪微博平台上，除了@冷笑话精选、@我们爱讲冷笑话、@当时我就泪奔了之类直接以笑为主题的博主之外，几乎每一个博主都曾被微博平台上经久不衰、无所不在的游戏精神所感染。
五、微博传播成为投资者实现利益的重要渠道
微博以其高关注度和信息交流的便捷性，使其日益成为经营主体吸引眼球和从事经济活动的舞台。
根据上海交通大学发布的《2011中国微博年度报告》微博商业价值凸显，渐成企业营销和公关的重要平台。另据美通社发布的《2011中国企业新媒体调查》称，77%以上的受访企业已开设官方微博，企业在新媒体传播领域的投入不断增加，68%的中国企业对社交媒体在“获取新客户/提高产品销售”方面的作用表示认同。在微博平台上，企业可以表达自己的企业文化，以及对热门话题的观点和态度，并策划企业营销活动，以树立正面的企业社会形象，提升企业或产品的知名度和品牌价值。企业还利用意见领袖的巨大影响力进行微博营销。此外，企业利用微博进行危机公关，对突发危机事件做出最快速的反应，树立企业良好形象。企业家微博也不断助力企业营销，树立企业良好形象。2012年3月21日，新浪微博联合社会化商业资讯提供商CIC发布我国首份企业微博白皮书。数据显示，目前已有超过13万家企业开通新浪微博。餐饮美食、汽车交通、商务服务、电子商务、IT企业等行业跻身开通数量前五，近三成世界500强企业已开通新浪微博。从运营情况上看，商场购物类、快销品企业以及购物网站等企业微博运营良好，各类企业均与目标用户保持了12小时高互动状态。白皮书数据显示，截至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博。餐饮美食类企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第一。目前，开通新浪微博的企业用户已覆盖22个行业。值得注意的是，目前已有143家世界500强企业开通新浪微博，占比达到29%。而在中国500强企业中，高达207家已开通，占中国500强企业总量的41%。作为一种新的社交媒体形式，微博的营销群体已不再是传统的商业社会力量，更多的微博营销发生在新兴的利益群体、商业源以及个体都加入到了这个阵营当中。微博已成为这种新兴营销的新的驻扎地。
注释
[1]［美］保罗?莱文森：《新新媒介》，何道宽译，复旦大学出版社2011年版，第135—136页。
[2]参见李开复：《微博改变一切》，上海财经大学出版社2011年版。
[3]曹鹏：《微博：无论如何重视都不过分》，《新闻记者》2011年第10期。
[4]陈迎竹：《微博有大义》，《联合早报》2011年8月17日。
[5]［美］马斯洛：《动机与人格》，许金声译，华夏出版社1987年版，第151页。马斯洛在书中对“应对”和“表现”做了仔细的分辨：“1.根据定义，应对是有目的、有动机的，而表现则常常
