录后出现。

　　最后，短短一个礼拜，在没有太多宣传的情况下，有925人签到，拿到了徽章，其中有10人拿到了纪念品。

　　我们在街旁网的南极主页上，可以看到这样的描述：街旁最不可思议的实际签到地。2011年1月23日，旅人林建勋在南极用街旁签到成为地主，感言：“南极，天堂湾，我就在这里。这是一个怎么样的世界，语言怎么可以描绘出她的美丽？ 只有来过的人，才能体会她的美！”这是街旁真实签到最最不可思议的地点！这是地球人能够到达的最南的极点，街旁网友纷纷签到“我要去”南极并许下新年愿望，深信借南极之名，所有美好的愿望都能够实现！

　　你真的是要去过南极，才能签到南极吗？

　　# 案例点评 #

　　去南极签到这个活动是我策划的。我当时想，LBS的真正意义，也许并不是真的要用户到现场，而是要用户关心一些事情或者一些话题。比如说，奥巴马在foursquare的一个地方签到，告诉选民他在当地举行竞选活动。而签到一个活动，有可能是因为要用户关心公益事件。签到南极，就是要让用户关心地球的生态，推广环保。当然，南极不是人人能去的，于是我们就想到学校的“代签到”了。配合农历年许愿和特别的纪念品，让这个活动锦上添花，再捆绑微博发布，传播力就更大了。

　　LBS的四种运营模式

　　传统签到模式（Check-In）

　　这是通过LBS业务，即签到将线上和线下的用户结合在一起，实现了LBS的本质：定位+服务。在用户签到后，系统会进一步向他们推荐所在地附近的商家优惠信息。foursquare为此类代表，还有一些国外同类服务如Gowalla、Whrrl等。不过这一模式很快便被国内企业所模仿，类foursquare的网站纷纷出现，诸如街旁、玩转四方、网易八方、开开、多乐趣、在哪等几十家。

　　传统模式的核心是签到，通过虚拟签到，用户分享个人地理信息，商家便可以根据签到信息锁定目标用户，对此进行有的放矢的精准营销。基于用户的地理信息，这可以有效地把线下和线上结合在一起，跳出单纯线上或线下的营销圈子，使营销的方式更多样，营销的空间更广阔。如今，为我们所熟知的优惠信息推送只是一种最基本的营销方式，但要明白，LBS营销绝不只是优惠信息推送。

　　我举一个简单的例子。

　　在北京三里屯，有很多不同类型的餐馆。但是，当我知道“新元素”能为拿到“新元素”徽章的用户在每次消费超过200元之后，便会免费送上一杯热巧克力或者卡布奇诺之后，我差不多每次到三里屯吃饭，都会优先考虑“新元素”。很明显，这是一个吸引新顾客，以及保留旧顾客忠诚度的活动（这个活动已经完结了）。

　　游戏类模式

　　游戏类，顾名思义就是把LBS与游戏结合起来，在LBS工具上玩游戏，实现将现实地理位置与虚拟世界融为一体的社交游戏。

　　相信大家对网游《第二人生》（Second Life）都有所了解，网友可以在网络上创造出自己的“第二生命”，只要指定游戏里的一个虚拟人物，便可听从自己的意志创造自己的生活，在游戏中经商、工作、旅游，等等。所谓游戏类模式的LBS就是，通过你的实体位置去参与网络中的游戏，在现实的空间模拟你的游戏。这一模式的代表，国外的是Mytown，国内则是16Fun。

　　在LBS游戏中，用户利用手机定位位置，即可购买对应现实地理位置里的虚拟房产与道具，与其他网友进行游戏互动，有的地方更能通过虚拟货币进行预订消费。游戏旨在将现实和网络融为一体，实现现实化的虚拟游戏，模拟人生。这一模式很有趣味，交互性强，能吸引不少用户进行深度游戏，有效增加了平台的用户黏度。

　　社交类模式

　　这一模式又分为两种类型：

　　1. 根据地理位置实时交友，只要我们在同一地方，就可以通过这个LBS平台进行即时的对话交流，最终达到交友的目的。这一模式很适合小圈子活动。比如说你居住的小区，或者是你常常到的社区（比如北京的三里屯、上海的新天地）。这一模式的代表有：区区小事和兜兜友。

　　2. 把LBS信息接入社交媒体平台，两者相辅相成，进一步提高社交的质量和便捷性。街旁网是典型的代表，即通过SNS开放平台，接入新浪微博、豆瓣、开心网、人人网等，用户发布的信息与上述平台同步，这样可以在实现社交关系的基础上，再加入现实位置信息，在地理定位服务平台上附加SNS的要素。

　　这类模式把LBS和SNS有机结合起来，在商家眼里无疑就是一个黄金平台。通过LBS信息，商家获得目标用户，可以实现精准的营销投放。另一方面，在SNS上，商家能找到目标用户的社会信息和个性特质，有效加强了营销的精准度。但是这不是每一个用户都买账的。在国外有不少用户因担心自己的隐私外泄，要么拒绝在LBS上签到，要么限制LBS信息输出到其他社交媒体平台。

　　生活资讯类模式

　　相信不少人都曾有过这样的经历，来到一个陌生的地方，想找个饭馆吃饭，但令人十分困惑的是，尽管眼前饭馆很多，但却“人生路不熟”，不知哪家店服务好，哪家店味道佳。生活咨询类LBS就能帮我们解决这样的生活问题。这类LBS与互联网点评类网站结合在一起，如大众点评网和发源于香港的Open Rice，只要我们通过LBS即可查询到附近商户的信息，包括质量评级、服务点评等，极大方便了用户在这一地区的生活消费。当我们在某家