四谌萦Ω檬强梢员?000万以上的新浪微博用户看到，另外杜蕾斯也在腾讯微博、搜狐微博及时发布，影响人群也在千万级别以上。如果以传统媒体传播效果而言，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间的3次30秒广告的效果媲美，并且在微博里面转发的人大部分是对杜蕾斯品牌有认知的消费者。

　　杜蕾斯很好地利用这次“北京下雨”做了“实时营销”，借用北京大雨的话题，@杜蕾斯官方微博通过对产品用法的创新，利用玩味的方式巧妙地进行品牌的传播。虽然只是玩味，但是这个点子充满趣味和创新，同时又展示出产品弹性好、不易破损的品牌特性，获得了大量用户的好评和互动，是当时最成功的实时营销案例。

　　14.2.10奔驰smart借科比助推

　　2011年2月，奔驰smart与美国NBA巨星科比签约合作，使后者成为smart中国市场品牌大使，并迅速拍摄了首度合作的广告大片。围绕着这部广告大片，奔驰smart以新浪微博为主线，开辟了多条渠道，让消费者参与这次营销活动，由传统营销活动中的“看客”变成了摇旗呐喊的“鼓吹者”乃至推动着整个活动的前行。在广告片拍摄期间，奔驰邀请了媒体和意见领袖见证了广告拍摄，这些人在新浪微博上进行了第一轮传播。奔驰smart也在微博及时跟进（参见图14-21）。而在广告片上映后，无论是主演科比、华裔女演员还是导演和剧情，都引起了粉丝的关注、转发和讨论，微博回复近6万条。在这个预热的过程中，有粉丝会很好奇科比1.98米的身高能否坐进smart。拍摄的第二天，奔驰中国在新浪微博上发布了一段科比轻而易举坐进并走出smart的花絮视频短片。这无疑让粉丝觉得意见得到重视，因而引起广泛转发。

　　图14-21

　　粉丝们不仅仅是被动的传播者，也可以成为主动的创作者。奔驰提供了拍摄过程中的谍照，通过四格漫画DIY的形式进行在线互动，参与者可以根据自己的创意，任意使用提供的图片，并可以自行撰写注释文字，完成后提交并同步发布一条微博。

　　“抢座”也是此次活动的亮点，奔驰在微博上打造了大影院效应以烘托“抢座”概念的焦点和一起抢座的氛围。参与者通过抢占座位可以得到礼物，并通过送出礼物，来邀请好友加入到抢座行列。活动开始后，奔驰smart在新浪微博的粉丝增长至35728人，通过参与用户发布微博，传递到其粉丝所形成的曝光数达到一亿之多。