认证的理由很多，至少有以下五个。

　　（1）让外界了解你是什么背景的人。

　　（2）让外界对你本人产生更多的信任，便于沟通与其他联系。

　　（3）让外界知道你的主要兴趣与长处。

　　（4）让外界知道你的受教育与职业经历，便于结交校友或同行。

　　（5）避免外界把同名同姓的人当成你，并避免他们冒充你在微博中发言。

　　目前，新浪微博认证的基本条件是绑定手机、有头像、粉丝数不低于100、关注数不低于50。腾讯微博认证的基本要求是绑定手机、听众数50、收听数 100、微博等级四级以上、有清晰本人头像并在行业内有一定影响力。

　　3. 个人微博认证的步骤

　　新浪微博的认证地址为 http://weibo.com /verify（如图2-21 所示）。找到 “个人认证”区，单击 “立即申请”按钮，然后填写相关的认证信息即可。其中，部分信息需要上传扫描件或照片。

　　图2-21 新浪微博认证画面

　　腾讯微博的认证地址为http://t.qq.com /certification（如图2-22 所示）。腾讯微博个人认证的过程与新浪微博类似。

　　图2-22 腾讯微博认证画面

　　2.3.3 企业、机构及政务微博认证

　　1. 企业微博认证

　　在新浪微博中，可在如图 2-21 所示的画面中找到 “企业官方微博”区域，单击 “立即申请”按钮，出现认证信息的填写页面（如图2-23 所示）。

　　图2-23 新浪微博企业认证

　　需要确认认证类型，并选择或填写企业类型、企业全称、企业性质、账号用途、认证说明、联系人姓名、联系人职位、联系手机、电子邮箱，并且需要上传企业营业执照正本或最新年检副本的彩色扫描件或照片，填写营业执照注册号，同时需要下载 《企业认证申请公函》，加盖企业公章后将彩色扫描件上传。

　　企业微博与个人微博有不一样的界面，最近新浪微博已经推出了企业微博2.0，在主页、后台统计分析及企业应用开发等方面提供了更多的功能。

　　在腾讯微博中，可在如图2-22 所示的图中找到 “企业认证”区，单击“申请认证”按钮。相关的企业微博认证过程与新浪类似。

　　2. 机构微博认证

　　机构/团体官方认证主要包括图书馆、博物馆、美术馆、粉丝团体、体育俱乐部、车友俱乐部及影视话剧等官方账号认证。

　　在新浪微博中，认证机构微博需要先下载 《机构认证申请公函》，填写完整后加盖红色公章，上传清晰的公函扫描件，并需要上传加盖红色公章的认证公函、机构营运许可等扫描件。

　　在腾讯微博中，需要下载填写后上传机构团体认证申请，并需要上传团体机构营业执照。

　　3. 政务微博认证

　　政务微博认证主要包括公安、司法、交通、旅游、医院、卫生、市政及工商等政府机构官方账号认证。

　　在新浪微博中，需要先下载填写 《政府认证申请公函》，填写完整后加盖红色公章，上传清晰的公函扫描件。

　　在腾讯微博中，需要下载填写后上传政府认证申请，并将加盖公章的申请文件扫描版的图片放置在W ord文件中上传。

　　4. 媒体微博认证

　　媒体微博认证主要包括报纸、杂志、电台、电视台官方账号及栏目官方微博等账号的认证。

　　在新浪微博中，需要先下载填写 《媒体认证申请公函》，填写完整后加盖红色公章，上传清晰的公函扫描件。

　　在腾讯微博中，需要下载填写后上传媒体机构认证申请，并且上传正面清晰的营业执照。

　　除了上述类型的微博认证之外，目前新浪微博还提供校园微博认证、网站微博认证及应用微博认证等。

　　第3章 精心规划你的微博

　　【本章要点】

　　第7天 想想你的微博定位

　　第8天 定定你的微博栏目

　　第9天 显显你的微博特色

　　第7天 想想你的微博定位

　　每个人或组织决定做任何事之前都应该想想定位，微博的使用自然也不例外。之前最好要了解微博用户的特点，同时还要考虑如何让微博与其他渠道相配合。

　　3.1.1 掌握微博用户的特点

　　1. 为什么要研究微博用户的特点

　　为了你合理地规划微博，你就必须对微博用户的总体特征有所了解。在了解用户特征的前提下，才能够有针对性地制定规划，使微博内容、风格等符合你的大多数微博粉丝的需求。

　　在研究微博的用户时，需要考虑四个基本问题：第一，必须将用户转变为积极的参与者；第二，应该将参与者理解为创意者、贡献者及评论者；第三，参与者不应是被动的旁观者或被动的目标对象；第四，如何与他们产生持久的互动。

　　2. 微博用户的总体特征

　　微博参与者的特征大致可以分为一般特征、微博使用特征及个别特征三类。

　　（1）微博用户的一般特征主要是指用户的基本情况，包括人口统计学的相关内容（基本组成及消费趋势）及交易行为习惯（如购买模式）等。

　　（2）微博使用特征主要是指用户使用微博时的情况，包括微博使用习惯、微博内容消费偏好、消费者内容消费特征等。

　　例如，Compete公司在 2011年 6月对 Twitter上的行为做了调查分析，其中统计了人们在Twitter上最喜欢做的事的比例（如图3-2 所示）。你可以根据你的企业的具体情况及你的客户情况，调查类似的数据。

　　图3-1 Twitter上用户最喜欢做的事的比例

　　（3）微博用户的个别特征主要针对高价值消费者。如果时间允许，应该逐步地详细记