计算，票务收入就可以达到200万美元了，而根本不需要投入多少媒体推广预算。这个社会化推广的回报率，真的是非常惊人！
中国版twitter
在科技创新方面，中国人总是学得很快。在twitter上线一年后，中国版twitter--“饭否”便在神州大地上出现。饭否网是由校内网创始人王兴于2007年5月创立的，这是中国大陆地区第一个提供微博客服务的类twitter。当时，除饭否网外，还有嘀咕网、做啥网、叽歪网和follow5等微博客网站。在前期，嘀咕网和饭否网发展迅速，曾有过用户数增速达每天上万的高速发展期。可惜好景不长，2009年下半年，饭否网、嘀咕网等网站相继被关闭。
但微博在中国的故事，却没有因此而终止。在独立微博网站相继关闭后，新浪、网易、腾讯、搜狐等门户网站先后推出了各自的微博产品。经过一年的混战，新浪微博与腾讯微博脱颖而出。
2009年8月14日，新浪微博开始内测。新浪微博此时推出，正好接收了不少饭否网的用户。新浪，作为国内著名的门户网站，有着大量优秀的媒体资源。新浪在博客上使用“名人策略”获得大胜后，如今，它故技重施，在微博运营上继续以名人、明星作为一个有力的推销点。
姚晨、赵薇、黄健翔等名人最先进驻新浪微博，其后众多明星也接受新浪的邀请或签订协议加入新浪微博这个平台。如今，姚晨以超过1 100万粉丝成为新浪的“微博女王”，赵薇在外力（接收饭否网用户）和内力（名人策略）的驱动下，新浪微博人气飙升，备受全国关注。2009年11月，推出短短3个月之后，新浪微博用户即达100万。此后，新浪倾力推广这一产品，用户增长迅速。到2010年4月，新浪微博注册用户达1 000万。2010年10月底，用户达5 000万。在2011年3月，注册用户已经超过1亿。要注意，twitter用了3年多时间才达到这个用户量。2011年8月，新浪微博公布注册用户已达两亿，用户数已直逼twitter了。
在谈及中国的互联网世界时，无论哪个领域，仿佛都不能缺少腾讯这只凶猛的企鹅。自然，微博也不例外。2010年4月1日，腾讯微博内测，同年9月，开放注册。这只凶猛的企鹅对微博也仿佛志在必得，在推广之初，腾讯模仿新浪，拉拢吸纳名人资源，成功邀请了李开复、刘翔、王濛等人在腾讯开微博。
2011年1月12日19 : 58 : 07，刘翔的腾讯微博听众人数突破1 000万，成为微博历史上第一位粉丝超过千万级的用户，进一步巩固了自己全球第一微博的地位。现在，刘翔以接近2 000万粉丝成为腾讯微博第一大用户，力压新浪微博1 100万粉丝的“微博女王”姚晨。
但明星只是手段之一，腾讯还有一个杀手锏，就是以QQ为核心的众多腾讯产品下的海量用户。腾讯旗下产品与腾讯微博互通，直接把用户以吸引诱导的方式过渡到腾讯微博平台。此外，腾讯重视用户体验，积极开发新功能，推出个性服务，如本地上传视频、开放式上墙服务和图片式微博。尽管在时间上腾讯微博未占优势，但依靠腾讯强大的开发团队、充裕的资金及海量的用户，腾讯微博后续发力，发展迅猛。2011年2月5日腾讯对外宣布，历经十余月的潜心发展，腾讯微博注册用户突破1亿大关，成为中国用户数最多的微博平台。最近，腾讯微博用户更已达2.3亿！
于是，中国的网络世界便产生了两个上亿级用户的微博平台，两者你争我斗，都想把对方比下去。这两个平台如同twitter一样，不仅改变了网络世界的一些格局，更改变了人们的日常生活。
洞察微博营销的密码
微博是裂变式传播，传播速度快，影响范围大。微博本身具有自媒体的属性，传播不再是点对点（1:1）、点对面（1:n）传播，而是裂变式的广泛传播（1:n:m）。这使得信息难以被任何一个人或机构组织所控制，甚至平台本身也难以控制信息的流动，最多是做事后的调整处理。古语有云：“好事不出门，坏事传千里。”但这句话放到微博可说不通，只要信息具有传播力，无论好事还是坏事，信息都能迅速地传播出去。
微博具备3w特性（whoever、whenever、wherever），可以全人群、全方位和全时段地发布信息。现在，大部分人都以电脑和手机为应用平台，但是，未来微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主。微博以电脑为服务器、以手机为平台，目前手机和微博应用的结合有三种形式：通过短信和彩信；通过WAP版网站；通过手机客户端。
微博营销具备客户体验可信度高、传播速度快、传播门槛低、费用低等优点，这足以使我们动心。但在我们还怀疑其营销的实效性、还在认识这一传播工具之时，国外的很多大企业已经运用微博做了不少精彩的营销，并得到了令人满意的效果。
创意案例 戴尔：最成功的微博商务专家
众所周知，戴尔没有实体店，他们的业务是直销电脑。过去，一直靠电话热线和网站做销售，推广渠道集中在纸媒。但是，社会化媒体的出现，让他们的营销有了一个整体性的大突破（见图4-2）。
图4-2 戴尔在twitter的页面
在众多的社会化媒体中，戴尔投入最多的是twitter。每天，有超过15 000条互动信息在twitter上产生。 在这里，戴尔总共设立了27个账号：
企业级：
@Dell
@MichaelDell
销售类：
@DellHomeUS
@DellHomeUK
@DellOutlet
