内容有：
（1）营销策划的目的：如，为了扩大话剧《雷雨》的推广营销渠道，制订出一套社会化媒体营销计划。
（2）演出机构背景状况分析：对演出机构的基本情况加以介绍。
（3）营销环境分析：包括当前市场状况、市场前景分析及产品市场影响因素分析，其中前者还包括现实市场和潜在市场的状况、市场成长状况及消费者的接受性。
（4）市场机会与问题分析：包括针对产品目前的营销现状进行问题分析及产品的优劣势分析。其中前者可能需要描述一般营销中存在的具体问题，如：演出团体知名度不高，市场影响力较小；演出的营销推广渠道过窄，互联网上信息量不足；潜在观众希望获得更多的信息，并希望获得互动；潜在观众希望了解演出团体的详细信息；票务销售及咨询服务质量差，令消费者不满；票务销售中没有相应的促销，未能刺激消费者的兴趣等。
（5）营销目标：营销目标是在上述基础上，使该话剧的曝光率增加两倍，占领社会化媒体平台，并使得经济效益目标达到：票务总销售量为×××张，预计毛利×××元，市场占有率实现××。
（6）营销战略：通常包括营销宗旨、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略及广告策略等，其中渠道策略中应该提到利用包括微博在内的新媒体渠道。
（7）微博营销实施方案：根据策划期内各时间段的特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强而又不乏灵活性。以下为话剧《雷雨》的微博营销的具体实施方案，其中可能包括了账号申请、品牌宣传、产品营销、产品促销、产品体验分享及评估与优化等阶段的规划。
（8）策划方案各项费用预算：这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少的投入获得最佳的效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验进行具体的分析和制定。
（9）评估指标及评估方法：这一部分要设定关键绩效指标KPI，并明确评估方法及评估周期。
（10）营销方案调整流程：这一部分作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整，此处说明营销方案调整的操作流程与规范。
微博营销策划书的编制一般由以上几项内容构成，其中包含了与微博进行配合的其他渠道的营销规划。不同的企业可能产品不同、营销目标不同，那么所侧重的各项内容在编制上也可有所取舍。其中，一些细致的实施计划可以参考上述方式进行详细的制定。
3.6经验总结
微博营销的规划是非常重要的，它使得微博营销的全过程都显得规范有序。微博营销的规划主要分为准备环节、策划分工环节、实施操作环节及评估优化环节。
在微博营销规划中，首先需要理解企业的定位，明确微博在整体营销中的定位，并且明确微博营销的目标。同时，需要理清微博与其他营销渠道的关系。
在制订计划步骤时，要研究并掌握微博参与者的特征，在此基础上再进行微博营销内容的规划，其中有企业官方微博内容的规划及激励企业用户微博内容发布的规划。同时，还要特别注意制定企业微博营销中的影响力提升规划，以及微博运营数据管理、分析与优化规划。
为了保证微博营销目标的实现，还需要设定KPI，其中有关于粉丝、微博数量与转评、用户数及转化率等方面的具体指标。要让这些指标是清晰且可测量的。
最后，需要为微博营销搭建团队，其中可根据不同规模的企业及各企业的具体情况选择团队模式，然后对微博营销团队进行分工，并明确责任，同时对营销团队的成本投入要有所考虑。
3.7实战训练
1）试着说说看微博营销的主要环节，你最感兴趣的是哪个环节？
2）你觉得微博营销规划中哪些东西是最重要的？
3）具体制作一份关于你所在企业微博营销的策划书。
4）为你所在企业的微博营销搭建一个团队，并明确分工与责任。
5）想想看你在企业微博营销中最擅长什么？最想提高哪方面的能力？
第4章增加粉丝提高影响力
很多企业在初期使用微博时会因为粉丝太少从而导致影响力微弱，这使得增加粉丝数量成为企业微博使用初期要解决的首要问题之一。然而，粉丝不会从天而降，本书将提供一些基本的训练方法。同时，在你使用一个新的应用平台时，最好能迅速找到感觉。在增加粉丝及提高企业微博影响力的过程中，需要找到与你企业相关的账号并关注他们，同时你可以搜索那些与你企业所在领域相关的微博，参与到其讨论中，通过你的精彩观点来吸引别人的关注。
4.1度过瓶颈：增加粉丝神奇训练法
在微博使用的初期，如果你的粉丝比较少，会有一段瓶颈期，此时你不太容易感知到微博强大的传播力。你在瓶颈期发布的信息通常也没有多少人转发或评论。此时，一个重要且紧急的任务就是提升粉丝的数量。
4.1.1没有粉丝的苦恼
微博虽然威力很大，但在粉丝很少的时候，实际上是有苦恼的：你好不容易构思好的信息发布后却无人问津——几乎没有人转发和评论，这未免会让人伤心，并且可能产生质疑：微博没有你们说得那么厉害嘛。
