焚”照片分享应用，该应用主要的功能是所有照片都有一个1~10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁，如果接收方在此期间试图进行截图的话，用户也会得到通知。2015年11月， Snapchat视频日浏览量突破60亿，直追Facebook。SnapChat透露，该平台上观众每天收看的视频大约有80亿之多，这个数据和Facebook旗鼓相当——但是别忘了Facebook的用户数可是SnapChat的10倍。对于北美地区的年轻人来说，玩SnapChat已经从一种潮流，几乎变成了标配。Snapchat在去年完成了最新一轮的融资，对该公司的估值达到160亿美元。

　　国内的短视频应用（美拍/秒拍/小咖秀）

　　国内的短视频应用太多了，我们熟知并常玩的主要有美拍、秒拍、小咖秀、微视、啪啪奇、玩拍等。最初我们接触短视频是美拍，曾风靡一时，后来明星们又开始疯狂玩小咖秀，再到当下大家都玩秒拍，美拍和秒拍现在又都增加了直播功能，这三者有一个共同的特点，就是都可以分享到微博等社交平台，尤其是明星、名人的短视频会引起粉丝们的疯狂转发，转、评、赞都超高。这是国内短视频的一大特色，它们不仅仅是独立的短视频应用，还与社交平台结合应用，获得持续的关注与转发。

　　?美拍

　　美拍是美图秀秀出品的目前最火的短视频社区，是全球首批适配Apple Watch的应用，拥有的特效能让普通视频一秒变身唯美韩剧、清新MV、怀旧电影等。美拍iPhone版上线仅1天，即登App Store免费总榜第一。2014年5月全球iOS应用下载排行榜中，美拍下载量排名第一，席卷亚洲。2014年12月，美拍荣获2014年度App Store年度应用。

　　美拍能够如此火爆与其精准的定位是分不开的，用户以爱自拍的女性为主，而且操作特别简单，人人都可以学会，并且可以拍出很唯美的效果，为其配上背景音乐，呈现出“大片”的效果，还可以分享到微博等社交平台，满足了用户爱美、爱秀、爱晒的心理。

　　?秒拍

　　秒拍，10秒拍大片。众多明星、美女都在玩的新潮的短视频分享应用，全新的炫酷MV主题、清新文艺范的滤镜、电影MV特效，让你的视频一键变大片，并支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ空间，和更多好友分享你的视频。秒拍独有的视频编码技术，10秒视频不足600K，仅相当于4张照片。苹果应用商店拍摄类突破前10名，明星单条视频单日播放量突破500万，秒拍视频上传量超过微博网页版视频上传。上传视频时长增加，最多支持15分钟超长视频，拍摄视频全面开放，最多支持1分钟拍摄。

　　秒拍之所以成功占据了短视频应用的大部分市场份额，与它牵手新浪是分不开的，秒拍与新浪微博相结合，创造了一种轻松分享短视频的新生活方式。秒拍拥有2 000万用户，其中以年轻人居多，又以女性用户为主，用户群体是购买主力，众多明星大咖都在使用，用户可以关注他们，随时随地与明星互动，突破了流量、传播速度、成本的瓶颈，并借助新浪微博平台，成为视频播放次数最多的短视频平台。

　　?小咖秀

　　小咖秀是一款自带搞笑功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频，同时小咖秀还支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ，可以和更多好友分享你的视频。

　　小咖秀真是火爆一时，有一段时间，微博上诸多人气明星疯狂玩起小咖秀，大有PK之势，像小咖秀之橙汁，就有很多明星参与，非常有趣、好玩，在微博上引起了广泛的关注。小咖秀的成功原因有两个，一是社会引爆点，二是微博的强大支撑。小咖秀的火爆可以算得上是今年的一大热门事件，从5月上线到日活跃用户突破500万，只用了2个多月的时间，随着4G网络的覆盖，秒拍和小咖秀这种短视频模式终于爆发。

　　7.2.3 短视频在营销中的运用

　　短视频的出现是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。 短视频营销，可以理解为企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销的一种方式。在国外，视频营销已经成为一种主流的营销方式，而国内也掀起了利用短视频进行推广企业产品以及分享各种经验的浪潮，并且取得了不错的效果。

　　推荐产品

　　每个短视频应用都有自身独特的特性，营销人在制作视频和利用其进行营销活动策划时，需要考虑各自的属性特点，才能最大限度地发挥其作用。根据其拍摄时长、主要用户的群体特征来选择推荐适合的产品。例如，美拍的用户群体主要是爱美、爱自拍的女性，所以可以推荐一些时尚女装、包包、化妆品，建议以秀、指导的形式来植入产品的效果最好。假如你们企业是做化妆品的，就可以拍一些化妆小技巧类的短视频，例如，化妆教程之烟熏妆、化妆教程之动画妆、化妆教程之眼线如何画、新手化妆教程、双眼皮贴攻略等。类似这样针对某一个具体的方面来指导，也可以形成一个短视频系列，每天持续发布，也会聚集很多精准人群，在指导的过程中，你所使用的化妆品就顺便推荐给大家了，水到渠成。

　　分享经验

　　分享经验类型的短视频是最受粉丝们喜欢的，各行各业，方方面面的经验都会拥有一大批拥护者，因为大家对有价值、实用的经验都很青睐，喜欢通过学习