手等都可以称之为网红。但凡在各个社交平台中有一定的人气和影响力的人，我们统称为“网红”。现在各个平台都在争抢网红，因为网红一个很明显的特征就是自带流量，他们拥有成百上千万的死忠粉追随，形成了一种不可小觑的力量。

　　新浪平台不遗余力地对其进行扶持，2015年12月16日举办的“微电商盛典”，时尚达人类网红齐聚盛典，新浪微博评出了“年度十大时尚红人”，并对其进行颁奖，还公布了一组数据：活跃在微博上的时尚红人微博阅读量超过1 500亿，互动量高达323 491 416，可以说这是第1次将时尚红人带到公众的视野，原先都不知道有他们这样一个群体。他们微博基本的运营模式就如前面所说，还是以销售自己的产品为主，为电商平台店铺导流。

　　时隔半年，恰逢2016年刚开年，papi酱又火了，微博连续一段时间几乎都是关于她的内容，她是通过玩短视频火起来的，并获得投资，又创下广告拍卖2 200万的纪录，一时间，从关注时尚网红到关注papi酱。互联网世界变化太快了，随后没多久的时间，“直播”又全面开花，先是各个直播App的火爆，再到新浪联合秒拍推出了“一直播”，新浪视频直播时代的到来，又是明星、网红们开始先使用，前面获奖的网红们又开始通过“一直播”来与粉丝之间互动，也创下了不俗的数据记录。

　　7.4.2 微博“530超级红人节”的盛况

　　这次微博举办的红人节活动线上、线下同步，线上红人节时间是从5月16日~5月30日，为期15天的时间，主要分为3部分：直播红人周、时尚红人周和视频红人周。线下网红盛典时间是6月16日，诸多网红齐聚上海，年度大盘点，颁发各种奖项。这次盛典不同于之前的微电商盛典，上次只是给时尚红人颁奖，这次邀请了几乎全领域的网红，都是当下人气超高的博主，粉丝有的达到千万级别的，而且微博运营内容千差万别，有的主要发宠物、有的主攻短视频、有的以漫画为主、有的是时尚达人，还有一些新生力量以直播为主，后来居上的年轻一辈，一些打造网红的机构也参加了盛典。这次真是人气网红聚集最全的一次盛典，从幕后走到台前，粉丝们终于看到每天与之互动的博主的庐山真面目，拉近了与粉丝之间的距离。

　　超级红人节

　　线上红人节

　　“超级红人节”从5月16日持续到5月30日。微博与直播、视频和时尚3大领域的网红经纪公司合作，推出直播红人周、视频红人周和时尚红人周和3个主题活动，有1 000多位网红在红人节期间同台竞技，并获得微博的流量支持和官方资源推荐。

　　（1）直播红人周。

　　24小时精彩直播不打烊，红人招牌动作，等你强势围观；明星火辣点评，与你近距离互动。

　　（2）时尚红人周。

　　初夏蜕变，女神店主稀缺好货全网首发，独享折扣，整点上新，晒单抽奖等，和女神的衣橱来一次亲密接触吧！

　　（3）视频红人周。

　　造星计划，视频红人学院火力全开，微博全平台合力打造网络IP星势力，不怕有缺点，只怕没特点。

　　线下盛典

　　截至2016年第一季度，微博月活跃用户达2.61亿，尤其是三四线城市用户占比大幅提升，用户结构多元化使不同类型的网红都能在微博获得粉丝。微博强大的裂变式传播能力，则有利于网红快速积累知名度和粉丝，为商业变现奠定基础。微博还给网红提供了丰富灵活的变现方式，目前红人在微博可以通过电商、粉丝赠送虚拟礼物、广告分成等不同方式获得收入。为更好地构建行业生态，微博还将与各行业专业机构在内容生产，账号成长，收入变现等多方面展开深入合作。

　　6月16日微博举办了“超级红人盛典”，邀请了知名投资机构和投资人到场，与各领域专业机构、网红代表共同探讨网红经济的发展趋势，并为网红经纪公司和投资人搭建近距离沟通的平台，帮助网红经纪公司获得快速成长的机会。超级红人节期间涌现出的顶级网红悉数亮相，微博为网红颁发奖项。

　　超级红人节

　　随着微博垂直化战略的深入，在很多领域中都成长起一批以微博为主要社交平台和流量入口的用户，例如，如星座类的代表人物：同道大叔；漫画类的代表人物：王尼玛；还有以发布宠物为主的代表人物：回忆专用小马甲。他们都是当下人气很高、影响力很大、经常上热搜的知名博主，而且有的博主还获得了投资。他们通过与粉丝分享生活方式和生活态度而成为网络红人，并依托微博上的粉丝实现商业价值，与传统的网络红人和意见领袖相比，网红具有更强的网络原生性，并且其用户和变现渠道都高度依赖互联网。可见，网红们不管在哪儿变现，基本上都需要从微博上来提升影响力和获取流量。微博成为网红打造个人IP的重要平台，同样网红们也会为平台吸引来更多的用户，这也使微博成为国内最大的网红聚合平台。

　　7.5 蘑菇街如何利用微博等社交媒体导流量

　　本章将蘑菇街作为经典案例进行分析，虽然它是因互联网而生的企业，但像企业微博矩阵玩法、从微博导流玩法都值得传统企业领导者及微博运营人员借鉴和学习，思路都是一通百通的。

　　在微博、微信营销火爆之前，除了淘宝、京东等纯电商的购物平台之外，知名的平台就属美丽说和蘑菇街了。蘑菇街创办初期，定位于女性购物导购网站，主要依附淘宝平台的大流量支持，收入也主要来自淘宝的交易佣金。20