到目前为止有多少企业仍将粉丝数量作为考核微博营销的唯一指标，从买卖粉丝如火如荼的市场现状就可见一斑了。这里并非否认粉丝数量的重要性，毕竟它是微博营销的基础。笔者也曾经研究过很多企业微博，他们的粉丝数量达几十万，可是转发评论不过10。也有卖粉公司的营销人员直言不讳跟笔者说：“市面上卖的粉都是机器注册的账号，而我们的粉丝更智能些，他们还可以随机转发你们的微博。”听到这些我们或悲或喜，对于微博营销企业还没有来得及尝到甜头，那些卖粉的倒先赚了个盆满钵满。有的企业微博看起来有11万粉丝，实际有8万是买来的，只有3万是真实的。虚荣心谁都有，可是企业得为自己的虚荣心付出代价。
即便如此，有些企业还在要求粉丝要有互动、有转发，这样做其实还不如直接买转发和评论。所以说粉丝数量并不能决定微博的价值，即便是真实的粉丝，如果企业不能有效地挖掘粉丝的价值，对企业微博营销其实也没有多大意义，何况还是些虚假的粉丝。
当然也有正面的例子，有的企业微博虽然只有2万粉丝，但却能给企业带来近30万的销售额。为什么？因为其有效粉丝比例很高，这些粉丝的价值也充分得到了挖掘。所以说企业微博营销的价值不在于其微博目前拥有多少粉丝，而在于有多少用户（潜在用户）在微博这个平台上，这才是挖掘微博价值的源动力，至于企业微博有多少粉丝，那是企业自己的运营策略问题。粉丝数量是一个容易量化的指标，但绝对不是微博营销中最有价值的指标，正确认识到微博营销的价值并不仅仅体现在粉丝数量上，这是企业开展微博营销的第一步。
2.6.2微博是一个低门槛、低成本的营销方式
微博看似是一个简单得不能再简单的营销平台，但是为什么有的企业能赚得盆满钵满，有的企业却一无所获呢？微博营销可以认为是网络营销的集大成者，其实是最有难度的一种营销方式，需要运用到广告学、市场营销、社会学、危机公关等诸多知识。细节执行中还会利用到SEO、软文、EDM、CRM等方面的知识。从微博昵称的命名，标签关键字的选择、更新，到如何运用SEO提升流量和关注度，再到面对用户的建议、投诉，如何有效处理好粉丝的评论和私信等诸多问题，这些都在考验运营人员（团队）的应变及公关能力。回过头来看看那些微博营销做得好的企业，都是专业团队化运营。所以微博营销门槛看似低实则较高，比如为“杜蕾斯”做微博营销的公司，其工作人员都为此投入了大量的时间和精力。
再说说低成本，很多国内企业总是错误地将低门槛与低成本画上等号，以前觉得论坛和QQ群营销门槛低，谁都可以做，但是做好的没有几家，令人印象深刻的也就只有一个“铁观音”，而且现在基本上都成了“过街老鼠”。即便如此，当初也都花费了不少心血。其实微博营销的成本是不低的，有专业人士曾计算过，一个最基本的微博团队每月的人力成本约为5万，这还不算日常的营销活动。所以那些希望通过一个人管理几个微博，随便发几条信息就做起微博运营的企业，基本上是得不到任何回报的。
笔者曾有自己一个人运营两个微博，一小时创收10万元的活动纪录，但那也是笔者每天工作12个小时，一个人当两个人用的辛苦所得。天下没有免费的午餐，微博上提供的服务看似免费，其实隐含着很高的隐形成本，只是对此了解不深的人无法直观感受到而已。所以只能说微博营销是一种性价比较高的营销方式。
2.6.3微博营销一定要开通官方微博
一提到微博营销，很多企业就想到要先开通官方微博。其实，我们应该以一种更开放的思维来看待微博营销。在微博这个平台上开展的营销都可以称为微博营销，换句话来说，企业利用微博开展营销就叫微博营销。企业应该很好地利用微博这个平台的特点，借助它的媒体属性来宣传企业，推广品牌。企业开通官方微博只是在这个微世界里设立了一个“办事处”而已，这个“办事处”可以很豪华，也可以很简单，具体标准应根据企业的需求来设定。
但是，很多企业常常以为要开展微博营销就要把这个“办事处”搞得很豪华。找很多人（团队或大量粉丝）、装修很好（弄得很花哨）、做很多宣传（请人转发推广），这些工作有没有必要呢？有，但是要根据企业自身的实际情况制定最行之有效的方案。笔者曾经见过一个企业官方微博，信息发布没规律，用户投诉无人处理，内容乱七八糟与企业不相关，不但没有起到宣传的效果反而有损企业形象，试问这样的企业微博意义何在？当年“凡客体”流行的时候，凡客的官方微博只有几千粉丝；有些淘宝卖家甚至没有开设微博账号，而是请朋友用其账号帮忙发布产品推荐信息，这其实也是一种微博营销。所以说，只要合理有效地利用微博为自己的企业服务，都是微博营销。企业开不开通官方微博只是一种形式上的选择而已，关键是如何利用微博来达到营销的最终目的。
2.6.4微博营销等于社会化营销
有此误解的人可能本身对社会化媒体营销的概念不太熟悉。微博属于社会化媒体，微博营销也只是社会化媒体营销众多方式中的一种而已。所有基于社会化媒体开展的营销我们均可以称之为社会化营销，如在线社区、视频分享、维基百科、SNS和微博
