Elave是成功了。除了引起线上线下不少的讨论之外，实际上他们的生意额在视频播出之后增加了500％，而且名声也打响了。从社会化营销的角度来说，这个大胆的尝试，更导致更多别的广告商想到利用“全裸”作为传播诉求，只要在自己的网站上面发布，就可以避免被监管了。
#案例点评 #
“全裸”、“性感”作为推广卖点永远都具有争议性。除了道德问题外，企业主利用它们作为推广“工具”，还是“信息”？广告创意人员常常会利用“联想”、“相关语”等技巧，让推广口号和背后的意思联系起来。这里，毫不掩饰（nothing to hide）就跟“全裸”连在一起，让大家产生联想（甚至幻想）。这个视频广告，虽然引起了小小的争议，但是因为广告信息是积极的，加上大部分消费者都能以正面的态度去欣赏广告，因而传播效果非常好。
创意案例 新西兰航空：没有任何隐藏费用
我们搭乘飞机，一般都会比较不同航空公司在同一条航线上的价格和服务。其实价格很多时候都包含隐藏费用，如食品和饮料、网上报到订座、行李费等。新西兰航空想告诉大家，它的机票价格并不包括这些隐藏费用，你能享用的都是送的服务，所以价格也相对来讲便宜。于是，他们在2009年推出了一个名叫“Air New Zealand staff has nothing to hide”（新西兰航空的员工没有任何东西隐藏）的推广活动，推出了电视广告和视频广告（见图5-3）。
图5-3 新西兰航空的人体彩绘视频广告
广告里，无论是飞机师、空中服务员还是地勤运输人员，身上都是彩绘，没穿任何的衣服。他们依旧服务顾客，让每一个看到的顾客都惊喜。在YouTube上，更推出了不同时间长短、不同演员的版本，大家都想看清楚演员是否真的全裸。结果，从推出到现在，视频观赏次数已经超过5 600万次！
# 案例点评 #
这个视频广告， 没有Elave的来得赤裸， 但是同样以“裸体”为传播诉求，自然也引起线上线下的争论。但是毋庸置疑的是，新西兰航空的这次社会化媒体营销是成功的：以能吸引眼球的视觉效果、引起话题的传播技巧，在最有传播力的视频分享网站上做病毒式的传播，成就了5 000多万的观赏次数，肯定能把“没有隐藏价格”这个信息传播千里。
国内外视频网站的比较
在中国，虽然因为各种原因看不到YouTube，但是以技术人员的模仿本领，要做视频分享网站是很容易的，而且也是必然的。其中，以优酷网、土豆网、酷6网、我乐网和激动网这5大网站最为流行。
这些网站各有特色，无疑为中国人提供了一个分享、观赏视频的途径。很多人在上面观看之前的电视节目、美剧或者国外的电视肥皂剧，看日剧、韩剧、港剧，也有很多让你捧腹的恶搞视频，以及一家人庆祝生日或者大型活动的短片剪辑。不过，我留意到，大部分上传视频的都是个人用户。我接触的大部分企业，并没有好好地利用视频网站去做品牌营销。即使有，也可能是类似电视广告一般，在视频播放前后和播放期间加一段短广告，或者只是显示品牌标语。
我无意在这里评价每一个国内视频分享网站的优劣，只是认为在这些网站上建立专属频道的企业或者品牌实在少之又少，更不要说他们能够建立起一个观看视频的社区了。正是因为如此，在这个阶段我们很难期望有一个真正萌芽于草根的人可以像比伯一样一举成名。
我认为有以下几个原因：
● 营销市场不成熟，企业没有意识到视频分分享网站是一个有效的品牌推广渠道。
● 国内视频分享网站的社群不够成熟：社群年龄偏低、网站黏度不够，也没有定时发出可信赖的数据，帮助广告商作出决定。
● 视频评论的互动不够多，没办法引起病毒效应。
● 缺乏特别好的视频事件，以帮助炒作。
● 跟YouTube的情况不一样，YouTube在国外差不多已经成为独家而且是唯一有影响力的视频分享网站，这个品牌已是一个通用品牌（Generic Brand）了。但是在国内，任何一个网站要一统天下并不容易。我们如果看不到哪个网站有什么核心竞争力或者差异化优势，那么企业主就要考虑平台的选择、数据的可信性、用户的差异性、病毒传播的有效性等这些难以简单解决的问题了。
比较一下 YouTube和国内视频分享网站，我们就可以发现：国内视频分享网站黏度太低，不能成为企业常规性推广的渠道。通常它们只是用来存放视频，便于在别的网站上链接播放，像一个虚拟的硬盘，互动社区的感觉真的说不上。
创意案例 蓝光人视频：为电影炒作
2011年3月，有网友把一段视频放在YouTube以及优酷等国内视频分享网站，视频内容是一个女孩在香港铜锣湾街头拍照，突然镜头一转，出现了一个衣服里面闪着蓝光的路人，镜头马上跟踪他，但被他发现了，他急步奔跑要逃避镜头。最后，蓝光人居然在过马路的时候穿越了公交车，之后就失踪了（见图5-4）。
图5-4 蓝光人视频
网友纷纷讨论这是怎么一回事，当然有很多人说这是伪造的，
