无论你的产品是书籍、磁带、光盘，或者只是个人博客，从出炉到被市场接纳之间，都会有一个时间差。别忽视这点时间，它是供你把一切安排得井然有序，并整装待发的绝佳时机。

　　其中你首先要做的，就是创建一个强大的在线媒体工具包。该工具包其实就是你的网站或博客页面，是你希望把一切关注你和你产品的人所送达之地，不妨称之为“网上会客厅”。这些人中有战略合作伙伴、媒体制作人、产品评测员、活动策划师、公关专家、超级粉丝，等等。搞得简单些！你的媒体工具包实际上是专门设计出来的一个资源页面，旨在用大家所需的工具来装备他们，进而让他们帮助你释放信息。(它同样有助于你掌控好自己的信息。)

　　这一工具包通常包含以下8个组成部分，你也可以将其拆散，根据需要分置于不同的单个页面。本篇结尾我将提供一些范例。

　　1.大标题。要确保其使所在页面内容一目了然，尽量简洁明了，就像产品的名字或者“在线媒体工具包”这样的词组。

　　2.导航栏。设置该栏目的目的在于为受众提供目录，以便于他们可以总体把握页面内容、迅速进入自己最为关心的部分。我在自己的演讲页面就采取了这种做法。尽管它本身并非完整的媒体工具包，但是可以为你提供一些理念。

　　3.联系方式。媒体、活动策划人以及你的粉丝往往希望找到你的联络信息，因此，务必做得醒目而简洁，并置于页眉附近。针对媒体、活动策划或者预约请求、书籍的审阅底稿请求、粉丝提问，以及其他各种咨询，要分门别类，有针对性地留下相应联系人的联络信息。

　　如果要告知电子邮件地址，需设置链接并予以编码控制，以免太多垃圾邮件侵入。同时还要列出你的社交媒体简介链接，包括微博、脸谱网、商务关系网(LinkedIn)、谷歌+，诸如此类。

　　4.产品信息。将产品的所有基本信息归纳整理置于一处，不要让读者四处寻找。其中包括：

　　·销售文案。同时提供一短(100来字)一长(300～500字)两个版本的销售文案。以彭博传媒为例，其短文宣称：“全球商务精英信赖彭博胜于其他任何信息来源。”长文则是：

　　彭博是值得信赖、不可须臾或缺的全球最大最强企业高管信息来源与分析报告网络。在技术手段、分析能力、信息获取与传播等各个方面，彭博通过努力革新、研发升级，创建成为世界一流、覆盖所有媒体的通讯社。我们的2300位媒体专家、146家分社分布于72个国家，在新闻现场第一时间发出最有价值的报道。

　　·产品规格。简单列出产品规格或者其技术规格。例如，一顶科勒曼户外(Coleman Sundome· 4)品牌的帐篷，需列出：

　　重量：10.2磅

　　底面：中国制造，聚乙烯，每平方米1000D-140g，保质期一年。

　　·产品款式。列出并链接产品的所有可用附加款式，以及一切辅助产品：高级版、签名珍藏版、光盘学习材料、商品、指南手册、研讨会、会议信息等与初始产品密切相关的一切。

　　前述科勒曼户外品牌的帐篷，其辅助产品就有帐篷修理工具包、CPXTM6发光帐篷风扇、CPXTM 4.5二极管帐篷灯，以及Sundome 2、Sundome 3、 Sundome 6系列帐篷和 Sundome 6精英帐篷。

　　·产品照片。要提供不止一张照片，最好是拍摄自各个不同侧面，制成3D图片。我使用一个叫做Box Shot 3D的程序，它功能强大，使我能够创作出这样的产品效果图：

　　·产品预告。首先是电影预告，接下来还有音乐视频。现在，演讲、产品展示、书籍等，都有相当优秀的预告片。实际上，一些人制作的预告片还不止一部。要确保将这些预告片上传到像Vimeo(我个人偏爱)或者播客网一类的网站上，使阅读该页的人能够将其嵌入自己的网站或者博客上。

　　·个人介绍。提供一短(100来个字)一长(300～500字)两个版本。不要搞得像是个人简历，只需列出本页读者感兴趣的内容。

　　·个人照片。提供几幅大小不同的各式照片。我提供的有标准像、休闲及运动照。

　　·产品代言。可以列出所有名人的代言。尽可能保证相关的重量级人物都出现在此项列表中。如果做不到，就展示能让人留下深刻印象的资格证书。如果还是不行，消费者的代言也远胜于无。至于取得代言的途径，第十四节已有详述。

　　5.销售信息。大多数读者对你销售战略中的每一个细节并不全部感兴趣。然而，当你亲历现场(例如演讲、演唱、演出)或者举行媒体见面会(如广播电台、电视、网络直播聊天、博客访问)，专业人员和粉丝双方都会兴致盎然。

　　·出席现场。将你近期的演讲会或者演唱会列表公布，并且提供链接，使读者能够获得更多信息。下面的绝佳范例来自于肯·戴维斯个人网站：

　　作为畅销书作家、电台和电视台的特约主持、全国最受追捧的灵感与励志演说家之一，肯将滑稽幽默与鼓舞人心有机结合，使各个年龄段的听众在捧腹大笑之中都受益良多。他的书籍赢得全国一致好评，并荣获“年度书籍奖”和金奖章奖。其演讲视频和音频光碟都持续热销。

　　戴维斯一直是数百家社团活动的主讲嘉宾。他是“承诺守信活动”主讲、“聚焦家庭”节目特邀演讲嘉宾。在他的帮助下，全世界成千上万人得以走上讲台。作为动态通信国际的总裁，他向政府官员和企业高管教授演讲技巧。他的每日广播节目“轻松一下”在美国以及全世界1500个电台播?