个行业及领域都不断会有新闻报道，企业微博可以将这些行业及领域的最新动态、前沿发展及统计数据及时进行发布，这样你的粉丝才会感觉到你的企业微博更加专业。
这类信息需要微博营销团队的内容编辑们注意多收集行业信息，提炼其中的与企业关系比较密切的内容，然后将其改写成适合微博的形式并发布。如果其中能添加一两句企业微博的观点，可能会显得更专业。
例如诺基亚的企业微博上就曾经发布过一条关于前沿通信技术NFC的微博，如图5-17所示。其实，NFC是诺基亚当时最新发布的N9手机的亮点之一。
图5-17企业所在领域最新动态微博
3.对企业所在领域的真知灼见
如果企业微博能发表企业所在领域的真知灼见，则可以显示出更多的专业性。如果操作企业微博的人对专业还不是很熟悉，则一方面需要不断学习，扩大自己的知识面，另一方面可以发挥整个企业微博营销团队的集体智慧，多方收集共同探讨。
如果觉得这方面内容的难度较大，则建议这类专业内容以企业的高管为主要的发布者。
5.4.3如何让企业微博内容更多彩
1.专业内容也可以有趣且出彩
专业内容有时也可以写得更有趣、更出彩。实际上，过去往往将专业性的东西讲得过于深奥或严肃，如果能将专业内容的讲述方式适当做些变化，甚至制造亮点与话题，也许就会很出彩。
例如，阿里巴巴马云在2011年3月15日之前“含泪”将两位大将（CEO与COO）撤职，当时笔者所发的微博就动了脑筋，将“鸟”的两个笔画去掉后变成“马”，进而将“愤怒的小鸟”引申为“愤怒的小马”，算是有个专业性的亮点，如图5-18所示。
图5-18专业内容也出彩
2.在专业话题中扯上热门话题
可以在专业话题中植入或嫁接上热门话题。让相对严肃的专业话题与相对活跃的热门话题结合起来，自然会使热门话题的能量传递到专业话题的内容上来。
例如，磨铁图书在宣传其一本书时，巧妙地利用了当时的热门电影《变形金刚3》做开头，并提到当时该电影中引起外界关注的一则植入广告，这其实是一种较好的借力方法，如图5-19所示。
图5-19借助热闹话题的力量
3.其他的有趣内容用来点缀微博
原则上，除了企业规定的说话风格和范围之外，在企业微博上并没有什么特殊的规定，即发布的内容及形式比较多样化。
这意味着，除专业内容以外，可以发些娱乐、体育及社会等方面的话题，特别是热门话题。只是，要注意三方面问题：一要挑选精彩的内容，二要突出亮点，三要控制好比例。
5.5经典案例：磨铁图书的微博运营策划
说实话，我是为本章寻找案例时无意发现了磨铁图书的微博，它在图书经销类的微博中搞出了一定的特色。
首先，磨铁图书在微博首页的背景装修上下了功夫。其背景是一个大书架，考虑到左右两边的空间还可利用，它在左右两边几层书架上放上了其出版的畅销书，充分利用了微博的背景，如图5-20所示。
图5-20磨铁图书微博的首页
其在微博营销策划时，规划了几大类及十余种小类的话题，内容涵盖读书、文化、历史、心情等多个方面。
第一类是图书推荐。其实，这一类其规划发布的比例不是很大，主要有三个子类#畅销·热卖#、#挑灯夜读#及#枕边书#，以及一些机动性的图书推荐。然而，在其机动性的图书介绍中却有一些亮点，除了前面提到过的借力《变形金刚3》的例子外，还有利用当时的热门人物邓文迪的，如图5-21所示。
图5-21利用热门人物邓文迪的产品推荐
第二类是名人名言类。这一类容易引起更多人的共鸣，其中有多个子类，如#跟文化死磕#、#行走·阅读#、#醉经典#及#磨铁下午茶#等。其中，有些是名人名言，有些是其图书中的名言。
第三类是文化历史类。这一类也是为了彰显其文化气质，主要分为两个子类：#那些码字的人#和#历史从来不淡定#，前者主要介绍一些著名的作家，后者主要介绍历史大事。
第四类是心情及热点新闻类。这一类主要是为了保持与粉丝们的近距离关系，主要有#Xiron早语录#、#Xiron晚语录#、#潜伏在办公室#、#恋上心理师#及#看世界#等。
在具体的微博帖子策划中，磨铁图书也动了不少脑筋。例如，在开展《乔布斯传》一书的销售时，其官方微博就与总裁沈浩波先生配合，由总裁发了一篇很吸引眼球的微博，然后由官微转发，如图5-22所示。看来，有时一些重量级的产品还需要有企业高管的亲力亲为。
图5-22官方微博及其总裁配合推荐产品
5.6经验总结
微博要想吸引人，最根本的还是靠内容。对于企业微博而言，需要了解精彩内容的一般特点，然后分门别类地做好微博内容规划，注意发布时机，还要平衡专业性及丰富性。
微博帖子的内容创意最重要，最吸引人的微博帖子包括：新鲜型、趣味型、利益型、专业型、互动型、神秘型、感人型及奇特型等。同时，微博内容创意要结合技术创意及营销创意。创意的产生需要积累、思考及灵感的捕捉。
企业微博的内容主要有三大类：品牌塑造类、产品与服务推广类及活动类。每类中还有许多小类，所有类别的微博都要有经过策划及精心设计，只有长期持续的好的微博内容才能赢得更
