3.博文太长。塞思·戈丁是精炼短文大师，其博文通常在200～400字之间。我打算不超过500字，但传上去却常常到了六七百字，有时更多。如果你的帖子可以扫描浏览，就是说，你用了小标题、列表，以及别的手段，吸引人从头到尾过一遍你的内容，那就能侥幸逃过这一劫。如果一篇博文开始变得太长，应考虑切分成为几篇。

　　4.未邀人参与。当我谈及参与，指的是页面浏览、读者评论，以及涉及你的社交媒体。Postrank.com是衡量类似参与度的工具之一。对我而言，最能引人参与的博文是那些有争议性的、坦率的(尤其是在挫折方面)，以及/或者开放式结尾的。这就是我为何在每一篇博文的最后尽可能留置一个问题的原因。

　　5.不参与交流。如果博主对自己博文所引起的评论不管不顾，既不参与读者交流，也不回应读者的问题，就正如主人在家里招待宾客，露个脸之后就消失得无影无踪。在任何其他场景里，这种行为举止都会让人感到粗鲁无礼或者是怪诞不羁，这一情况同样适用于博客。人们需要的是交流，对象是你。

　　6.内容不突出。由于我身在出版业(现在与其说是首席执行官不如说是顾问)，因而常常被问道，我是否认为人们越来越少阅读了。回答很简单：不少。实际上我认为，人们现在的阅读量大到前所未有，只是阅读方式有所改变而已。读者注意力缩短，对文章一扫而过，只寻找自己感兴趣的内容。

　　7.标题不醒目。必读网站CopyBlogger的经营者布莱恩·克拉克讲，“平均说来，十个人中有八个会看看标题，但是只有两个会阅读全文。”这意味着，写作最重要的是标题。幸运的是，布莱恩写过一组完整的系列博文，叫做《如何写出引人瞩目的标题》。建议你每一篇都读读。

　　8.第一段薄弱。这一点至关重要。假定你的标题起得很好，人们接下来就会阅读第一段。你必须利用这一段把读者拉进博文中。要用故事、承诺，或者是令人震惊的事情开头，旨在夺取注意力，并牢牢抓住其不放。许多博客作者把时间过多花在文章架构或者是交代背景上。其实，只需要抓住这一点。

　　9.杂乱无章。假如你是博客业余爱好者，偶尔发表偏离基本主题或者个人品牌的帖子，可能会侥幸成功。但是，如果你要搭建平台，则需要找准写作重点，紧盯不放。紧紧围绕重点，访问量就大。我尽力把自己的重点收缩为领导力、效率、社交媒体和图书出版四个方面，这就是原因。假如我想写点别的什么事情(比如，健康问题)，也是从这四个方面切入。

　　10.只写自己。如果你不是名人，读者就不会关注。也不见得是名人就被关注。他们关注的是自己，想要知道博文中跟自己有关的内容。个人的故事只是敲门砖，优秀的博文最终都要结合读者的需要、恐惧、疑难，或者忧愁烦恼。要随时自问，“读者能从中得到什么？”

　　当然还存在别的错误，上述十条并非面面俱到。但是，假如不犯这些错误，你就会在提升访问量和扩张网络大本营的道路上越走越宽广。

　　二十九 重视“关于页面”

　　当我浏览自己的博客统计数据时，总是好奇地想找出哪些博文最受欢迎。结果让我吃惊的是，“关于页面”(About Page)总是雄踞于最多访问页面的前十位。

　　在此之前，我从未太多考虑过“关于页面”，只是知道它必不可少，没想到它其实也是机会。显然，点击率高的地方就意味着机会。

　　仔细想来，就会明白。当我们访问一个生疏博客，都会首先浏览“关于页面”，以便于对博主多一些了解。

　　那么，怎样才能使“关于页面”更出众？下面有10条建议：

　　1.以第一人称写作。博客很私人化，当然也包括“关于页面”。不要以第三人称写作，就像是别人在写关于你的故事。这是博客，不是书。莉·德拉蒙德的博客先锋女人的“关于页面”就做得非常温馨而轻松：

　　大家好！我是莉·德拉蒙德，人们还叫我先锋女人。我患有轻度恐旷症，在牧场做人妻，是四个孩子的妈妈。欢迎光临我的领地！

　　我在一个自治城市的高尔夫球道上嬉闹玩耍长大，家里有三个孩子，我是老二。

　　小时候我是一个可爱天使？没那回事。

　　高中毕业后，我觉得自己需要开阔视野，到加利福尼亚去上大学，然后找了工作，每天穿一双黑色高跟鞋去上班。我吃寿司，到半拉子师傅的铺子修剪脚指甲，甚至还有一次在电梯里吻了詹姆斯·加纳。我深深地爱上了他，尽管我们的关系仅仅维持了47秒。

　　出乎意料，回家乡没待几天，我碰上一位粗犷的牛仔，竟然掉进爱河。现在，我辛勤生活在一家遥远的养牛场里。每天的时间就消磨在孩子们的吵闹、刮干净沾满牛粪的靴子以及洗衣做饭之中。我都不知道自己怎么会落到这步田地……但是，你知道吗？我爱这里。别说出去啊！

　　我的网站PioneerWoman.com，希望能让你喜欢。被宠坏的城市女孩如何转变成为乡下家庭主妇的过程，十分漫长，我每天所写，都是这个故事。

　　2.以对话体来写作。这种写法会让人身临其境，产生一种亲耳听到你的“声音”的感觉。如果我的统计数据具有代表性，该页面是首访地之一。人们会想当然地认为，“关于页面”的风格就是你的写作风格。

　　3.以读者为出发点。我浏览过大多数博客的“关于页面”都主次颠倒。这里，我指的是博客作者往往以个人简介为出发点，再转向个人兴趣，然后