将介绍什么是关键词。比如，在百度搜索“减肥药”，会出现许多搜索结果，如图2-4所示，“减肥药”这三个字在每一条搜索结果中都会被标红，这种被搜索的词称为关键词。
图2-4 关键词“减肥药”的搜索结果
做网站的SEO其实是做关键词的排名。比如，一个网站是销售减肥药的，但做的是“西瓜”这个词的排名，这样就没有任何意义了，应该做与减肥药相关的关键词的排名，因为搜索这类词的人才对减肥药感兴趣。
不要简单地认为“关键词”必须是简短的词语，它也可以是稍长一些的短句。比如，“情人节是几月几号”这种短句也叫作关键词。总体来说，只要在搜索引擎里面输入想要搜索的一句话或一个词，都叫作关键词。一个网站的关键词是非常重要的，如果关键词设置不到位，那SEO做得再好也没用。
关于选择什么样的关键词，以后的课程会慢慢地深入，现在先让读者了解什么是关键词，对它的概念有一定的认识。
2.5 关键词的种类
上一节讲解了什么是关键词，这一节向大家介绍关键词的种类。关键词从概念上来说，可以分为：
· 目标关键词。
· 长尾关键词。
· 相关关键词。
从页面上来说，可以分为：
· 首页关键词。
· 栏目页关键词。
· 内容页关键词。
从目的性上来说，可以分为：
· 直接性关键词。
· 营销性关键词。
从不同角度来说，关键词可以分成不同的种类，所以一个关键词可以同时属于多个种类。比如，用“减肥药”这三个字作为关键词，从概念上来分，它属于目标关键词；从页面上来分，它属于首页关键词；而从目的性上来分，则属于直接性关键词。一个词可以同时是目标关键词、首页关键词及直接性关键词，这要看区分角度，一个关键词可以具有多重身份。
对于目标关键词、长尾关键词等应该如何区分认识，以及它们的概念，下面章节为大家具体介绍。
2.6 什么是目标关键词
目标关键词也叫核心关键词，又叫主关键词。目标关键词的一个特性是每天的搜索量比较稳定，比如“减肥药”这个词，假如每天大概一千人搜索，在几个月内，甚至一年中，每天都会有几乎相同数量的人搜索，这个关键词的搜索量就比较稳定。
目标关键词的搜索量比长尾关键词大一点，而且目标关键词都是放在网站的首页标题中，也就是说它是用首页来优化的。也有人说目标关键词可以不用首页来优化，但我们通常所说的目标关键词，可以叫作首页关键词，如果不用首页来优化，那这个词就称为其他种类了，比如说称为长尾关键词，这些称谓是相对的。所以，可以通俗地理解用首页来优化的关键词就是目标关键词。
目标关键词是网站最核心的词语，网站的整个内容都是围绕目标关键词展开的，它代表了整个网站的主题和思想。
2.7 目标关键词的具体特点
例如，在百度搜索“服装批发”，如图2-5所示，搜索结果中会出现很多网站。自然排名第一的网站（后面没有“推广”两字的网站）“服装批发”即为它的目标关键词。
这里说明一下，首页的目标关键词不止一个，你任意点开一个网站，如图2-6所示，你会看到“秋冬女装、秋冬男装、秋冬童装”等词，这些词都是目标关键词。
网站最核心的关键词每天搜索量都比较稳定，这些词都是放在网站的首页标题并以此来优化的。什么是首页？“http：//网站域名”就是首页，如果“网站域名”后面接“/”再带有其他字母符号，一般是栏目页或内容页。首页这个概念还不清楚的同学，可以百度一下，这里就不再赘述了。
目标关键词几乎都放在首页的标题中，比如，某网站的主题是销售服装，那就希望其他人搜索“时尚服装”、“品牌服装”、“服装批发”等词语时能来到该网站，所以这些词的排名越靠前越好。通俗理解，放在网站首页的关键词就叫作目标关键词。虽然这样讲不是非常确切，但是却比较容易理解。
图2-5 “服装批发”百度搜索结果
图2-6 含多个目标关键词的网页
比如，用百度搜索“减肥药”，如图2-7所示，该网站的标题里包含了“减肥药”这个关键词，下面的网址“www.hzxhyj.com/”表明这是网站的首页。也就是说，“减肥药”这个关键词是用首页来优化的，即为目标关键词。
图2-7 关于“减肥药”的网站
2.8 什么是长尾关键词
如图2-8所示，“百度百科”对长尾关键词的解释是：“网站上面非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。”
图2-8 “百度百科”对长尾关键词的解释
如何判断一个关键词是长尾关键词还是目标关键词呢？关键词如果放在网站首页，即为目标关键词；如果放在文章内容页（简称内页），即为长尾关键词。虽然从广义的角度来看，这种说法可能有点武断、片面，但由于该教程要尽量做到通俗易懂，这里不赘述太多理论，可以这样通俗地理解。
理解了目标关键词和长尾关键词的判断方式后，应该知道目标关键词和长尾关键词是相对而言的，什么叫相对而言呢？比如，搭建一个关于减肥的网站，把减肥药放在首页来做，那“减肥药”对于该网站来讲就是目标关键词。但如果首页做的是其他与减肥药相关的产品，并没有把“减肥药”这个关键
