模式先网络媒体后传统媒体，即主要用于特殊事件和信息，如尚未最终核实的信息或太新太快的信息，可以先实施网络传播，寻找合适的关键信息，在最恰当的网络媒体上发布。通过专业网站的第一时间发布，随后报纸等其他传统媒体根据网络开始新闻跟踪，一周后周报周刊刊登综合评述，月刊则会从不同角度有故事性地报道相关内容，其间网络又不断转载反馈实现传播的最大化，成为一段时间的聚集热点。
选择合适的公共关系线上活动的传播工具
在信息传播过程中，不同的工具有不同的作用，在不同的沟通阶段效果也不相同，在向目标公众传播信息时需要运用不同的传播工具，因为具有不同价值观和利益的公众往往与许多传播工具相联系。为了顺利地实现公共关系目标，公共关系人员在利用网络开展公共关系活动时，一定要掌握和充分利用线上活动的各种传播工具。
（1）组织网站
组织网站是公共关系线上活动的重要工具。组织网站建设得好坏，直接反映了组织的发展状况。通过网站主页的设计，可以树立组织的形象，体现组织的特色，宣传组织的文化。通过在组织网站上发布新闻，可以增加组织对外部公众的透明度，更好地让外部公众了解组织。通过在网站上发布组织各职能部门的联系方式，有利于组织加强和公众及媒体的联系、沟通，增加他们对组织的信任度。
（2）电子邮件
目前，电子信箱成为组织及个人交流信息、传递文件的重要方式。由于电子邮件的发送是免费的，而且可以批量发送、自动发送，且不受时间和地点的限制，因而是组织发布信息的一种理想的方式，既省钱又方便快捷。组织可以获取公众、媒介以及相关组织的电子信箱，并充分利用电子邮件发布信息。组织还可以利用媒介的电子信箱地址，一次将信息发布给很多媒介而不必逐一和这些媒介的记者接触，也可以应某些媒介的要求迅捷地为其提供所需要的信息、资料。因而电子邮件是组织开展公共关系线上活动的一个有力的工具。
（3）搜索引擎
在百度、Google上输入一个关键词，立即可以找到成千上万条相关的信息，在网络时代，搜索引擎成为人们生活、学习和工作的一个重要工具，因而也是组织开展公共关系线上活动的一个有力工具。要让相关公众很容易地找到和访问组织的网站，就离不开网站推广。网站推广就是组织在一些比较著名的搜索工具，比如百度、搜狐等网站上，将组织的一些关键词注册登记。这样当公众要寻找相关网站时，就能根据这些关键词在这些搜索网站上检索到组织网站。如果没有进行网站推广，组织的网址就不为公众所知，就发挥不了网络传播的优势，因而网站推广是公共关系线上活动的一个重要手段。
（4）新型电子出版物
除了许多印刷型媒体的电子版，出版界和报业还推出了许多只在网上传播的
电子出版物，这些电子出版物都拥有自己固定的读者群，也是可供公关活动线上活
动采用的传播渠道。