除了看竞争对手，写文案之前，你还可以先去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。更重要的是，去看人。
文案不是冥思苦想出来的，要保持和真实生活和人类的联系，这样写出来的文案才有可能打动别人。
在着手写一份文案的时候，顶尖的大师们会如何入手？你会发现每个人的准备工作和切入点都不一样。但有一个共同点是：避免将写文案当成一种“创作”。
文案要做的是不耽误产品，不掩盖产品，而不是说你想说的话。除非你有太多的东西要说，否则，绝对不要开始写文案。
写文案的过程是这样的：
收集：去收集资料，了解产品，找和产品有关的人（设计者、生产者、消费者等）多聊，文案工作是发现的过程，而不是一个人拼命想点子。
咀嚼：在写之前先思考，将所有收集到的东西在脑子里“混合”“搅拌”。
抛开：不要急着动笔，尤其是遇到思考的瓶颈时，不妨先抛开眼前的事，先去做点别的事，比如逛逛书店，看看电影，和朋友聊天，或者看看别人写的文案，等等。
涌出：当你将一切都装进脑子里了，接下来就是等待灵感涌出了。要确保当你动笔时，脑子里的东西已经沉淀下来了。
检验：写完之后，不要自我陶醉，用理性的态度和方法来反思。
写文案不是一蹴而就的事情，在你打算将写好的文案交给客户之前，先问自己这10个问题，并据此对文案进行反复的删改，以确保你写下的文案没有“浪费的”“多余的”部分：
1.这份文案是否落实了标题所做的承诺？
2.这份文案够有趣吗？
3.这份文案容易读懂吗？
4.这份文案具有可信度吗？
5.这份文案有说服力吗？
6.这份文案够明确具体吗？
7.这份文案够简洁吗？
8.这份文案跟商品紧密联结吗？
9.这份文案的节奏够流畅吗？
10.这份文案是否能够鼓励读者实际购买？
我们之间就一个字
2015年1月，大众点评一则“我们之间就一个字”的H5文案刷爆朋友圈。
◆ 人与人之间的情分，言之不尽，感之不弥，不如一字以道之。
整个文案采用灰、白、黑色的背景，由繁体字书写，全部 9 张页面，每个页面都有一个GIF格式的字出现，分别是：“金”“本”“欠”“梦”“日”“明”“拼” “赞”和“聚”。然后页面下方配一段解释性的文字。
金——金不换
◆ 急功近利的年月，人人忙做表面文章，又凭何证明真情可待。攀名富贵者只能看到你的过去与现在，唯有慧眼忠心的友人，才千金不换地相信，黯如顽石的你，迟早会发光。
本——本能心
◆ 你摇身一变，我判若两人。
◆ 你今非昔比，我换骨脱胎。
◆ 时光与际遇，只将我们改头换面，但所谓朋友，不就是清楚你所有改变，更了解你所有不变，把你根本看透了，还愿与你相处的人吗?
欠——欠难解
◆ 朋友之间别谈钱，这是我们心知肚明的底线。可只有真朋友，才会抢在你启齿之前，先于你伸手之际，比你还急着解你的燃眉之急。越过这条线，那连本带利还不完的，永远是情义。
梦——梦启者
◆ 说出来会被嘲笑的梦想，才有实现的价值，而听见后从不嘲笑你的人，才是最懂你的知音。也许梦想早被包装成最庸俗的广告与欲望，但仍想谢谢你，黑暗中帮我点亮它的朋友。
日——日照心
◆ 艳阳高照的大路上，从来不缺同行客。风雨患难的小路中，向来难寻追随者。
◆ 这些年，那些阳光照不到，却依旧能感到温暖的地方，正是你陪我，走过每一条路。
朋——朋配友
◆ 陪我喜怒哀乐，疯癫痴狂。陪我兴衰荣辱，起落浮沉。多年来心甘情愿做
我的绿叶、垃圾桶、电灯泡、顾问团、救火队……
◆ 心里早就明白：你我都是各自人生的主演，可是难舍的并非舞台，而是一辈子陪我配戏的你。
拼——拼变形
◆ 吃饭你没空，唱K你加班，电话接通永远在开会……
◆ 你把忙写在脸上，让每个人见了都敬而远之。
◆ 大家都等着看你能否拼出一个未来，而死党们更在意你拼出了富贵荣华，还能否变回原来。
赞——赞无用
◆ 你一边抱怨自己没有朋友，一边又为朋友圈多出的每个赞积极回应，心里却念着那个从不点赞，只对你直言嬉骂的家伙。
◆ 当她吼出：只有我能骂你，其他人都不准时，这样的损友，赞再多也不够。
聚——聚一聚
◆ 说了这么多，念了这么久。
◆ 每到岁末年初，还是会想起那些走远的，走散的，说见就能见的，和或许很难再见的朋友们。
◆ 如果你也恰好看到这个字，那就让我们再聚一回吧，我想你了。
这则文案出来之后，立刻有一大批品牌跟进，纷纷加入“一个字”的品牌本心回归之举。
比起往日的文案“大战”，这一次品牌集体文案创作，显得非常走心。因为它试图用精准的文案回答这样一个问题：如果你的品牌，只能用一个字来形容，会是什么字？
手机百度·约
相聚时，最遥远的距离，
是我们明明坐在一起，
你的眼，
却在那方寸间，闪动的屏上，
你的心，
却在那远方的TA的简讯里，
也许只有当手机成了静音，
我们看向一处，品味同一个的故事，
聊着相同的话题，我们心才重新聚到了一起。
让我们?
