盘点式软文构思有常用的几个格式，“盘点××”“总结××”“××大亮点”等，这类软文能满足用户倾向于看“结局”的偏好，所以更容易被传播。

 

攻略二：如何撰写一个有吸引力的标题

 

“人靠衣装，马靠鞍”，软文的标题就相当于人的衣装，创造一个有吸引力的标题就等于给用户留下了良好的第一印象，然后才有下一步——用户点击软文标题开始阅读。那么，如何撰写一个有吸引力的标题呢？

 

一、标题常用的10类撰写方法

 

标题的撰写方法基本与软文构思同步，比如悬念式的构思通常会对应“疑问式”的标题，新闻类的构思应对应新闻特征明显的标题。当然，某些标题的撰写方法也可能在不同的构思中呈现，例如比喻式、拟人式等几乎可以在所有构思类型中呈现。

 

1.新闻类

 

这类标题常见于新闻类软文中，比较客观直接，类似“2017首届餐饮界创新创业高峰论坛在深成功举办”“伏牛堂董事长张天一当选北京市第十一届青联委员”等标题，通常标题直接陈述一个新闻事实。

 

2.诱惑类

 

这类标题通常采用促销叫卖的方法，直接将最具诱惑力的卖点呈现在标题中，如“200斤龙虾！百人团豪吃霸王餐”“麦当劳将售马里奥套餐，赠送马里奥创意玩具”等标题。

 

3.疑问类

 

顾名思义，就是以提出问题的形式来撰写一个标题，通常会用到“如何”“怎样”“为啥”等疑问词，如“1个月火爆整个重庆，这家重庆火锅店到底做了啥？”“年开店125家，在欧洲3国开店，Kao铺究竟牛在哪里？”等标题，都是通过设定一个问题引发用户的兴趣。

 

4.恐吓式

 

标题会有夸大其词的描述出现，如“警惕！别让孩子健康遭受污水威胁”“那些被玩坏的主题餐厅究竟是怎么死的”等标题，一看就会让用户联想到类似情况会不会出现在自己身上，于是基于一种恐惧心理点击软文。

 

5.名人类

 

顾名思义，标题会直接出现名人的名字或称谓，如“给成龙修复古宅的人，把重庆一家火锅馆打造得古香古色”“总理点赞的3W咖啡：做科技版的星巴克”等标题，都是借名人的影响力吸引用户。

 

6.比喻类

 

标题陈述用了比喻修辞，用与甲有相似点的乙来描写或说明甲，如“海底捞都没发现的7000亿火锅‘新蓝海’，一个85后小伙2年内做到第一”，标题中用海底捞衬托85后小伙创立的“淘汰郎火锅”，同时这个“蓝海”便是对火锅市场形象的比喻。

 

7.拟人类

 

标题陈述用了拟人修辞，将事物人格化，如“从年入6亿日元到6亿元人民币，男前豆腐如何逆袭为豆腐界的‘潮男’”，这个标题就将“男前豆腐”这个品牌描述为“潮男”，同时这也是一个“悬念式”的标题撰写方法。

 

8.热点类

 

标题中带有热点词眼，比如结合热播电视剧《人民的名义》，很多餐饮品牌在做软文宣传的时候，标题都会蹭这个热点，如“×××以人民的名义请大家吃火锅”等标题，充分借力热点的势能来提升标题的“颜值”。

 

9.逆向类

 

又称为“反话”类，以正话反说的方式形成强烈的落差，如“眉州东坡董事长遭高管集体‘炮轰’，万字内部演讲被曝光”，“炮轰”两字以“贬义褒用”的方式勾起了读者对文章的好奇心。

 

10.盘点类

 

即以总结的方式将某个事情做一个全面系统的盘点，如“盘点：2016餐饮界10大重磅事件”“盘点：2017深圳百公里8个感人瞬间”等，在信息碎片化时代，读者对事物的了解更加倾向于这类全面总结类文章。