求。
比如宝洁旗下的吉列(剃须刀)官网。
咨询词：手动剃须刀、剃须刀价格、一次性剃须刀。
问题需求咨询词哪种剃须刀好，如何选择剃须刀。
潜在需求咨询：胡子造型，如何去除胡子。
4.行业词
行业词汇是指表达产品和业务类别，反映行业特殊性的词汇。在选择行业词汇时，应考虑行业中的一般词汇和其他企业的企业名称和产品名称。
比如宝洁旗下的吉列用飞利浦的品牌词来竞价。
行业词:电动剃须刀、剃须刀、剃须刀、剃须刀、飞利浦剃须刀。
9.2 关键字添加规则
为了保证网民的搜索体验，最终保证用户的推广效果，用户应提交符合百度搜索推广规范的关键词。一般原则是关键词应与用户提供的产品/业务密切相关，以便准确定位用户的潜在客户。以下情况与网页内容无关：
· 与用户公司的产品无关，或关键词是同行业其他客户或其他企业的公司名称或产品。
· 网站上没有与关键词内容相关的网页。
可用于用户关键词的字符包括：
· 符合GBK简体汉字编码标准。
· 汉语拼音，大小写英文字母，阿拉伯数字。
· 空格，短横线（-）、点（.）。
注：用户不能添加含有特殊符号、全角、粗体、非中英文和繁体中文的关键字。
9.3 如何添加关键词
如果用户想在现有的推广单元中添加关键词，可以按照以下步骤操作。
(1)直接添加推广单元，选择新关键词，如图9所示-1所示。
图9-11 选择新关键词
(2)进入图9-在2所示的页面上，用户可以直接在左边的文本框中输入要添加的关键字，然后单击下面的保存按钮添加关键字。此外，用户还可以使用关键字工具添加关键字。
下一节将详细解释使用关键字工具添加关键字的步骤。
图9-2 添加关键字界面
9.4 百度关键词工具
百度关键词工具是百度官方免费提供的关键词查询工具，主要用于为百度竞价服务选择关键词，可显示相关关键词的日均搜索量和竞争强度
关键词工具的作用
根据企业的需要，搜索便更好地定位潜在客户。
关键词工具入口位置
方法1：关键词级别→添加关键字(即9).3节为读者添加关键字的步骤)，读者可参考9.3节。
方法二:底部工具栏→这里详细介绍一下这种方法的步骤。
(1)登录百度推广后台，选择搜索推广-3所示。
图9-3 百度关键词工具入口
(2)在右侧搜索框中输入需要扩展的基本词，单击搜索按钮就可以扩展一系列相关词，如图9所示-4所示。
(3)单击需要添加的单词，关键词会自动加载到左边的文本框中，右边选择的关键词是灰色的，如图9所示-5.然后选择用户想要添加关键字的推广计划和推广单元，单击下面的保存按钮成功添加关键字。
图9-4 输入需要扩展的词
图9-5 选择用户需要添加的关键字
9.5 关键词状态
关键词有11种状态，如图9所示-6所示。
图9-6 关键词状态
· 有效:关键词可以推广。
· 不适合推广：关键词不符合推广标准，不能推广。
· 暂停推广:关键词设置为暂停。
· 计算机搜索无效:关键词出价低于计算机端最低显示价。
· 移动搜索无效:关键词出价低于移动终端最低显示价。
· 搜索无效:关键词出价低于移动和计算机的最低显示价。
· 部分无效:关键词出价低于移动或计算机的最低显示价。
· 搜索量过低:系统因搜索量低而暂停关键词。
· 待激活:关键词创建后未激活。
· 审核:系统正在审核关键词。
· 有效-移动URL审核:移动URL在审计中，默认访问用于移动终端URL投放状态。
关键词也可以设置为暂停。设置方法与推广计划和推广单元相同，但级别可以选择关键词级别。用户可以参考8.暂停关键词13节的详细步骤。
9.6 关键词匹配
当网民搜索时，系统会自动选择相应的关键词，并在网民面前显示推广结果。用户可以通过设置匹配来确定搜索词和关键词之间可能的对应关系。
百度提供了3种不同的匹配方式，以关键词“福特福克斯改造”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示。
1.精确匹配
福特福克斯改造(搜索词与关键词字面完全相同)。
2.短语匹配
准确包括:福特福克斯改造，北京福特福克斯改造(精确匹配 完全包含关键词)。
同义包括：福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、福特福克斯改造、福特福克斯改造（准确包含 关键词插入、逆转和同义形式）。
核心包括：福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、福特福克斯改造、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改造（同义包括 包含关键字核心部分或核心部分，关键字插入逆转短语，支持同义词匹配
