谎俗鳌?\r\t比如很多90后朋友PPT做得很好,想接PPT美化列表要么以低价拼写数量,要么在新媒体上发布大量免费教程以获得知名度。时间长了,大量的专家在消耗能量的同时感到沮丧。还有很多有才华的PPTer被锐普PPT引入PPT研究所,我们互相学习技能,优秀的人也可以设计模板销售,介绍定制任务,谁有时间做,不仅玩品牌,而且客户单价很高。
9.跨界式
通过两种不同定位或类型的社区与品牌之间的跨境合作,相互分流产生经济回报,共同受益。例如,尽快与中信银行合作:
2.如何从0到1构建你的第一个社区?
2.2.实施你的社区价值观
在社区同好的主题下,要尽可能塑造大家认同的价值观。
只有大家共同认同的价值观,才能保持长期的联系,比如罗胖的U盘式生存,尽早女性自己的生活方式。
这些价值观通常来自创始人或产品的概念。那么,如何反映和实施这些价值观呢?
1.社群名称
名字是最重要的符号,是所有品牌的第一标签和印象,要特别注意。
(1)三种命名方法。
第一种方法是从现成的核心源延伸出来,与核心源密切相关,从名称上看不到特别具体的信息。
比如从灵魂延伸:罗胖的罗友会,万能大熊的大熊会。
比如从核心产品延伸:米粉群,魅友家。
第二种方法是从目标用户开始,想果你想吸引什么样的客户群体,你可以垂直命名与该群体相关的名称。一般来说,你可以从名字上看到你在做什么。
比如行为:拆书帮。
比如爱好:爱跑团。
比如内容:干货帮。
比如想法:早点、Better Me。
第三种方法是上述两种方法的结合。
比如吴晓波书友会,秋叶PPT。
(2)命名注意事项。
1)好名字应该很容易记住和传播,目标客户群可以很快找到你。
2)除非有特殊原因,否则一定要避免使用宽泛、生疏、冷僻的词汇。
2.社群口号
从产品、企业、品牌等方面来看,口号是浓缩的精髓…一直是重中之重。
虽然口号有几千万,但总结起来只有三种:
功能型——阐述自己的各种特点,让大家第一眼就知道自己在做什么,比如百度的百度,你就知道。
兴趣型——解释这个功能或特征能给你带来的直接兴趣,并能为你实现某个目标做出贡献,比如秋叶PPT一天三分钟,进步一点。
三种观点——阐述了追求利益背后的态度、感受和情感,如王晓的女性自己的生活方式。
我们可以看到,新产品上市的主要焦点通常是功能和利益,尽量减少用户的认知障碍,迅速占领市场。一旦成熟成为知名品牌,其口号就是价值观,一般与我有关。
因此,这三种类型是事物的三个层次没有好坏,任何品牌或企业都可以使用这三个层次来分析,至于你想使用哪个层次,这是各种因素的结果。
以BM社群为例:
因此,关键取决于你的品牌的哪个阶段。任何产品在早期阶段都可能有功能和利益的竞争。未来,三种观点的竞争越多,尤其是价值观。如果有一天你所代表的价值观被公众接受,你一定是国王,社区也是如此。
3.视觉设计
对于社区来说,要突出仪式感和统一感,视觉是最基本的表达方式:
1)与社区相关的微信、微博、群……都需要头像吗?
2)做线下活动,要不要安排会场?
3)合影需要手持标志性品牌或旗帜吗?
……
因此,视觉设计围绕着社区的名称和口号,如头像、背景、卡片、旗帜、胸牌等…无论是线上传播还是线下活动,视觉都是最基本的认知,所以一定要仔细构思,所有这些视觉设计的核心都是Logo。
以BM社群为例:
(BM社群的logo)
(BM社群logo的含义)
然后,所有平台的占用和活动基本都是logo延伸就像企业品牌VI一样:
(BM微区官方微博微信)
(BM社群的胸牌)
(BM社区嘉宾邀请卡)
(BM杭州营社区活动合影)
(BM深圳营社区户外活动)
(BM社区武汉营活动创始人讲话)
(BM北京营社区活动签到墙)
(BM社区纪念品)
看,贯穿始终,到处使用,足以看到Logo重要吗?
目前的Logo有两大类,已经很成熟的企业或品牌,在做社区的时候,会直接用自己的原Logo;一般来说,原始生态社区主要使用文本,部分卡通形象也会延伸到一些核心人物或概念。
其次,Logo要考虑分化性。一种是在主Logo附加区域的名称,如尽快阅读俱乐部;一是在原有的基础上进行适当的修改,如魅族朋友家的社区Logo,将结合当地的地标或文化进行修改,但风格是一致的。
4.增强粘度的方法
第一,形式。
用某一种你所擅长的形式与成员持续输出、交流、互动来不断强化共同的价值观,常见的有:
官方内容:如罗胖脱口秀视频、60秒语音、早期效率手册。
互动形式:如群讨论、群分享、答疑、内部群福利活动等。
周边产品:如秋叶PPT三分钟微课程、行动日历等。
线下活动:例如,@秋叶不仅每年与社区朋友聚会,加强情感联系,还花时间培训和加强能力联系。
第二,节奏。
这些方式最好还能加入仪式感,比如罗胖的语音是每天早晨6点半,而且一定是60秒,小米在橙色星期五发布最新MIUI。以固定的方式做类似的事情可以有节奏地连接起来,形成固定的使用习惯,让每个人都能期待下一个活动,然后逐渐提高参与度。
5.主动洗粉
社区的三观必须鲜明,因为社区要想提高凝聚力,就不能引入任何人,新人要引入共同的三观。
你听说过洗粉这个词吗?
通过某种内容手段洗掉三观不匹配的粉丝。
例如,罗胖曾公开批评中医,这引起了一些认可中医的人的不满。在他看来,这些所谓的粉丝与他们的三种观点并不一致,也不是真正的认同者。将来很难从这些人那里赚钱,所以最好直接洗掉,让他们取消注意力。
当然,我们建议慎用主动洗粉的策略。与其一开始随便介绍,后期洗粉,不如一开始设定进入门槛,让进来的人都是自己人。
2.2.形成你的社区规则
经营好社区,要制定符合自身定位的经营规则。规则模式可以从社区开始,验证模式的可行性,最后大规模复制。
关于结构,有五个基本部分:
1.引入规则
发现并呼吁那些有同好的人形成金字塔或环形结构,成为社区,特别是最初的一群成员将对未来的社区产生巨大的影响。
所谓金字塔结构,就是有一个人高高在上做精神领袖,然后你就成了他小组的分组主。其实金字塔的关系只是以一种比较分散的方式完成的。
所谓环形结构,就是这个群体中有很多人是灵魂,在这个环形结构中,每个人的专业都不一样,每个人都有别人可能需要的东西。
每个人都有一个圈子,要么这个圈子里有一个人在金字塔尖,高高在上;要么每个人都有自己的能量,可以互补。
例如,在@秋叶的核心群体中,他是唯一一个优秀的人吗?这是个问题。如果他是唯一一个优秀的人,第一个问题是他每天都是领导者。他不累吗?
因此,我们应该找到优秀的朋友,让这些人在不同的圈子里成为精力充沛的人。
如果你仔细观察@秋叶周围的朋友,你会发现他们并不都是PPT是的,很多小伙伴都是各行各业的人才,只是他们PPT只是做得好。其他朋友根本不会做PPT,他会PS,可以吗?他会手绘,可以吗?他特别擅长写文章,可以吗?-如果社区中有不同的人才,就会形成不同的势能,因为每个人都愿意加入一个圈子。
这个圈子要加什么样的人?-比大三大四的孩子多几年的经验就够了。因为@秋叶的眼睛